品牌新中国-广告.媒介与商业文化
相关资料
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一次人文视点的时尚前沿考察，一位海外学者深入的内部研究，富于洞见且跨越、穿行着学科的疆界与围栏。
——戴锦华（北京大学中文系教授、北京大学电影与文化研究中心主任）
这是一本值得细读的关于中国广告的书。……在本书的每一个观点背后，都有充分的数据和资料进行支持。……作者对研究的对象和方法有了远远超过一般学者的反思和拓展。
——陈刚（北京大学新闻传播学院院长、北京大学现代广告研究所所长）
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本书特色
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本书是将广告产业研究和文化研究相结合的典范。作者亲身参与文化产业的运作收集资料，使后期文化研究更加有的放矢、更有说服力。
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内容简介
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本书将广告产业研究和文化研究相结合，关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找*佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。作者进一步指出，中国本土品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌的塑造是相辅相成的。
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作者简介
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王瑾，美国麻省理工学院比较媒体研究所教授，新媒体行动实验室主任，兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长。
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目录
中文版序言
英文版序言
导论：建构中国广告
1、本土内容
2、定位新现代女孩
3、协作之声与合资品牌
4、讲故事与企业品牌塑造
5、中国有波波族吗？
6、hello moto：青年文化与音乐营销
7、中央电视台与广告媒体
结论：奥运会倒记时
参考文献
致谢
封面
书名:品牌新中国-广告.媒介与商业文化
作者:王瑾
页数:320
定价:¥36.0
出版社:北京大学出版社
出版日期:2012-10-01
ISBN:9787301212769
PDF电子书大小:121MB 高清扫描完整版