媒介营销管理-(第二版)

本书特色

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《媒介营销管理:智能化融媒时代的理论、政策与战略实践（第二版）》主要注重说明和讲解了营销学的基本战略内容，更注意吸收了现代营销管理的研究成果，做到了理论研究与实际应用的结合，可以为当前的媒介营销管理提供理论指导。本教材没有单纯停留在媒介营销的概念上，而是站在媒介行业和组织应有的战略高度，更深入、更全面地阐述了媒体组织如何在激烈的市场竞争的环境中，使用市场营销战略和营销管理战略的手段，策划和开发出优秀的媒介作品，与消费者建立和谐的营销战略关系，获得长期的生存和发展。本书**版市场反应良好，多次重印，本版为第二版。

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内容简介

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一本真正将经济学、营销学、管理学知识体系和媒介产业进行深度融合的教材。 一本兼具理论深度和实用可操作性的精品教材。 学完本书，即可掌握智能化融媒时代媒介营销的制高点。

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作者简介

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张宏，中国传媒大学教授、博士生导师、广告学院新媒体系副主任、媒介资产管理研究所所长，并兼任与北京成龙慈善基金会合作的“善?行公益慈善传播研究中心”主任。公派留学期间，先后研究商学、经济学和管理学，并获得日本神户大学经济学博士学位。近年来一直致力于文化与传媒产业经济与发展战略的教学和研究，著有大量的学术论文和著作，完成了多项部院级科研项目，受到学界和业界的高度好评。

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目录

第二版序言**篇 导论**章 媒介营销管理导论**节 媒介产业的发展与新理念第二节 媒介的营销与营销管理第三节 营销管理活动的效益与责任业界大观 多重背景之下的网络营销变局第二章 媒介经济学与营销管理决策**节 媒介经济学教会我们什么著者观点 中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析著者观点 文化艺术领域的各种奖励著者观点 中国的媒介产业公共品的误区第二节 媒介市场机制与应用分析案例研究 品牌影响力和政策对媒介市场的影响著者观点 媒介营销管理战略的核心境界是什么？著者观点 收视率的“逆增长第三节 与媒介生产决策有关的一般规律著者观点 如何解读“长尾理论”，并创造出“珠峰理论第四节 现实中的媒介行业市场特征与生产决策著者观点 新媒介的经济学本质及产业政策重点第二篇 媒介营销战略第三章 媒介营销概论**节 媒介营销和价值创造第二节 媒介的营销手段和战略组合案例研究 图书出版行业的巨变及电影业的渠道思维转变著者观点 新媒介的营销本质及营销战略第四章 媒介市场与价值品开发战略**节 媒介市场与战略行动案例研究 媒介研究方法应用案例业界大观 用户数据价值高小心使用才更妙案例研究 某电视剧首播收视简析业界大观 移动浏览新闻领先赢利之路仍然艰难著者观点 洞察消费者并给予尊重第二节 媒介产品与服务的策划与开发流程案例研究 从硬件到智能乃至云端的手机媒介案例研究 媒介消费者帮助交通广播制作节目并提供创意和内容案例研究 高预算电影《变形金刚》的风险规避著者观点 衍生的商机——电影衍生品的市场透视第三节 策划与生产过程的管理业界大观 有中国特色的媒体策划业界大观 情节点（卡片系统）与主流电影案例研究 日本tbs电视台《世界遗产》的制作秘诀第五章 价格与消费者价值认知战略**节 常见的价格战略的目标、政策及制约案例研究 印度政府用价格战略推进数字化进程第二节 价格战略的本质与思维著者观点 资费套餐与市场收益*犬化及其对消费者福利的影响第三节 各种价格战略的思考路径……第三篇 媒体组织的营销管理

封面

书名:媒介营销管理-(第二版)

作者:张宏

页数:456

定价:¥51.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2013-08-01

ISBN:9787301228883

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