营销心理
节选
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《全国高职高专规划教材·市场营销系列:营销心理》可作为高等职业院校市场营销专业学生用书,也可供相关从业人员参考使用。
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内容简介
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《营销心理/全国高职高专规划教材·市场营销系列》把心理学的知识与营销心理有机地融合在一起，根据职业学院学生的实际水平，运用典型案例和图表、图示对理论内容进行了概括性的阐述。书中还设计了小组课堂讨论、情境设计和社会调查、观察与思考四种不同的营销心理实训内容，以帮助学生更好地学习。
全书共分为九章，包括：人心是营销的终极战场，营销活动与人的感知心理，营销活动与人的表象和记忆过程，营销活动与注意力，营销活动与人的联想和想象过程，营销活动的思维与概念，营销活动与人的情感过程，营销活动与意志心理过程，顾客个性心理与购买行为。
《营销心理/全国高职高专规划教材·市场营销系列》可作为高等职业院校市场营销专业学生用书，也可供相关从业人员参考使用。
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目录
绪论 人心是营销的终极战场**章 营销活动与人的感知心理**节 营销活动与人的感觉过程第二节 营销活动与人的知觉过程第二章 营销活动与人的表象和记忆过程**节 营销活动与人的表象过程第二节 营销活动与人的记忆过程第三章 营销活动与注意力**节 注意力经济第二节 吸引公众注意力第三节 艺术与营销注意力第四节 名人与营销注意力第四章 营销活动与人的联想和想象过程**节 营销活动与人的联想过程第二节 营销活动与人的想象过程第五章 营销活动的思维与概念**节 营销活动的思维第二节 营销活动概念与过程第六章 营销活动与人的情感过程**节 情感营销第二节 微笑营销和言语营销第三节 人性化营销第七章 营销活动与意志心理过程**节 营销活动与意志心理过程概述第二节 营销人员的意志品质第三节 顾客的意志心理过程第八章 顾客个性心理与购买行为**节 顾客的个性心理第二节 顾客个性心理的购买行为第三节 细分市场的顾客个性心理参考文献
封面
书名:营销心理
作者:来家建，王烈，徐纪敏 编著
页数:168
定价:¥24.0
出版社:北京大学出版社
出版日期:2013-08-01
ISBN:9787301229637
PDF电子书大小:40MB 高清扫描完整版