广告图形创意与表现

内容简介

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  广告需要创意,创意既是广告的亮点,也是广告的灵魂,在当今快速发展市场经济的激烈竞争中,没有创意的广告很难获得成功。《广告图形创意与表现/广告企业、艺术设计公司系列培训教材·高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材》结合广告创意与图形设计发展的新形势和新特点,针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标,通过中、外经典广告案例解析,系统介绍了广告创意的常用手法、读图时代广告如何做、广告图形的创意策略与原则、广告图形创意的思维技巧及表现形式,以及在实际应用中如何与民族文化相联系等基本理论知识和技能;并注重体现时代精神、力求教学内容和教材结构的创新。  《广告图形创意与表现/广告企业、艺术设计公司系列培训教材·高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材》结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、突出实用性,并采用统一的格式化体例设计。  《广告图形创意与表现/广告企业、艺术设计公司系列培训教材·高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材》可作为高职高专院校广告和艺术设计专业的教材,也可作为广告企业和艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训的教材,对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。

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目录

**章 什么样的广告能打动消费者学习要点及目标本章导读引导案例**节 只有不同寻常的广告才能打动人第二节 理解与沟通是永恒的主题第三节 “无利不起早”一个经典的谚语一、广告创意的灵魂二、广告创意要素第四节 不说别人也知道第五节 做人要厚道第六节 广告要有文化一、关于文化和广告文化二、广告文化的性质三、文化在广告中的体现第七节 食色,性也本章小结思考与练习实训课堂第二章 读图时代广告如何做学习要点及目标本章导读引导案例**节 时代观念的变革一、时代广告观的变革二、广告创意人观念的变革第二节 读图时代的受众心理研究一、简单化接受心理二、选择性阅读心理三、从众心理四、求新心理五、追求审美心理六、负效应心理第三节 图形在广告创意中的地位和作用一、图形定义二、图形传播的起源及变革三、广告图形的分类四、图形在广告创意中的地位五、图形在广告创意中的作用本章小结思考与练习实训课堂第三章 怎么用图说话学习要点及目标本章导读引导案例**节 简约不简单一、简约使主要信息突出二、渠道容量的限制决定简约三、受众接受量的局限要求简约四、构图简约巧用空白第二节 独特的说辞一、耳目一新才可以引起注意二、迥然不同可以留下记忆三、差异是创新的基础与个性的体现第三节 重复的魅力一、持之以恒的重复使广告不失效二、重复不等于复制第四节 常见的反而不常见一、常见不等于“俗”二、图形通俗化与受众背景三、通俗性是一种对等性第五节 不可能的变可能一、悖架图形二、混维图形三、悖意图形第六节 娱乐获得注意力一、娱乐无障碍二、娱乐常用手法本章小结思考与练习实训课堂第四章 如何表现更好的技巧学习要点及目标本章导读**节 联想妙用一、联想是基础二、联想的定义三、联想思维四、联想创意思维的心理机制五、联想图形的表现形式第二节 想象一、想象是图形创作的动力二、想象的分类第三节 同构一、同构的溯源二、什么是同构图形三、同构图形的创作原则四、同构图形的表现形式第四节 解构重组本章小结思考与练习实训课堂第五章 广告图形的道德伦理与法制责任学习要点及目标本章导读引导案例**节 广告图形与道德伦理一、广告图形要内容健康、形式优美二、广告图形应尊重社会的风俗习惯、尊重不同性别人群的人格三、广告图形的选用应能深刻揭示本质,透彻剖析事理,精辟地警策第二节 广告图形与法制一、我国广告图形禁忌二、图形使用要真实三、广告图形使用要符合公平竞争原则本章小结思考与练习第六章 民族文化与广告图形学习要点及目标本章导读引导案例**节 尊重民族文化一、中国文化的价值观二、西方文化的价值观三、广告应以尊重民族文化为根本第二节 民族的才是世界的一、巧用文化共性二、立足传统、保持特色三、理解文化符号差异、使沟通无障碍四、跨文化整合,本土化实施本章小结思考与练习实训课堂第七章 创意及其流程学习要点及目标本章导读**节 理解创意一、创意的概念二、广告创意的概念及理解三、广告创意的特征第二节 广告公司是如何做的一、广告公司操作流程简介二、平面广告创意的一般流程第三节 课堂实战——从创意到完成本章小结思考与练习实训课堂附录世界著名广告人简介参考文献

封面

广告图形创意与表现

书名:广告图形创意与表现

作者:刘晨

页数:198

定价:¥39.8

出版社:清华大学出版社

出版日期:2018-09-01

ISBN:9787302231103

PDF电子书大小:132MB 高清扫描完整版

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