文化产业营销-(第2版)
内容简介
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《文化产业营销（第2版）》系统地介绍了以新闻传媒、图书出版、影视广播、网络传媒、广告经营、演艺娱乐、动漫游戏、艺术设计、文化旅游及文化会展等产业为重点的我国文化产业集群。针对文化市场的需求特征和竞争特点，剖析了消费认知的心理反应及市场对策，探索了营销组合的实战技巧以及文化品牌的建构与创新。本书内容新颖、图文并茂，力求在理论的创新性、视野的延展性、实践的操作性上形成特色，帮助读者在轻松优雅的阅读中分享文化产业营销的独特魅力。
《文化产业营销（第2版）》可为业内人士提供参考，亦可供开设市场营销、传播学、文化产业管理专业的高等院校用作教材。
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目录
**章文化产业营销概论**节文化产业的界定一、文化产业的定义二、文化产业的分类三、文化产业的特征第二节文化产业营销概述一、我国文化市场的历史沿革二、我国文化产业的迅速崛起三、文化产业营销的基本概念第二章传统媒介文化市场**节新闻出版业一、新闻传媒二、图书出版三、数字出版第二节广告传媒业一、主流媒体广告传播二、非主流媒体广告传播三、新媒体广告传播第三节影视演艺业一、电影二、电视剧三、演艺业第四节艺术品经营业一、古玩拍卖二、现代艺术品交易三、邮币卡交易第五节文化旅游业一、景观资源二、传统民俗三、民间工艺品四、文化场馆第六节文化会展业一、会展经济的功能二、会展经营的分类第三章新兴媒介文化市场**节互联网产业一、门户网站二、电子商务三、搜索引擎四、娱乐网站五、社交网站六、生活服务网站第二节无线网络媒体产业一、手机媒体二、移动多媒体广播三、户外数字新媒体第三节动漫游戏业一、动漫的原创与制作二、动漫的发行与播放三、动漫衍生品的开发第四节创意设计业一、产品创新设计二、视觉传达设计三、场馆展示设计四、建筑艺术设计五、环境艺术设计六、时尚艺术设计七、数字艺术设计第四章文化产业市场环境**节微观环境分析一、文化企业的自身环境二、文化企业的周边环境第二节宏观环境分析一、人口状况与文化产业营销二、经济发展与文化产业营销三、自然条件与文化产业营销四、技术水平与文化产业营销五、政治因素与文化产业营销六、文化背景与文化产业营销第三节市场调研的程序和方法一、问卷设计二、桌面调研三、实地调研四、分析／编写调研报告第五章文化需求的消费分析**节文化消费的需求特征一、消费需求的动机理论二、文化市场的需求特征第二节消费认知的心理反应一、认知反应二、情感反应三、意向反应第三节消费行为的决策分析一、消费行为的决策模式二、消费行为的价值取向三、消费行为的选择反应第四节文化语境的消费认同一、文化语境探究二、语境建构的消费沟通三、文化语境的认知趋势第六章文化产业的市场策划**节市场细分一、市场细分的依据二、市场细分的程序和方法第二节竞争战略一、swot分析模型二、目标市场的竞争战略第三节战术选择一、市场角色选择二、竞争战术规则三、战术应用选择第四节营销策划一、营销策划的基本特点二、营销策划的实施程序第七章创新：打造产品优势**节产品概念一、产品印象二、产品界定三、文化产品内涵第二节文化产品的生命周期一、产品生命周期曲线二、产品周期的营销战略第三节文化产品的创新开发一、创新产品的划分二、产品的创意研发三、产品组合创新第八章抉择：捕获价格机遇**节文化产品的价格制定一、定价程序二、定价方法第二节文化产品的价格调整一、价格折扣和折让二、促销定价三、差别定价四、产品组合定价第三节文化产品的价格应变一、影响价格决策的因素二、发动价格变更及竞争反应三、常用的价格策略第九章通路：优化分销渠道**节文化市场分销的渠道功能一、设立分销渠道的必要性二、分销渠道的系统结构三、文化产品分销与文化服务分销第二节文化市场分销的渠道设计一、分销商的选择二、主要行业分销渠道第三节文化市场分销的策略选择一、分销策略类型二、渠道动力模式第十章沟通：拓展促销技巧**节促销策略的沟通原理一、沟通模式综述二、选择合适的沟通渠道第二节文化企业促销手段一、广告促销的沟通魅力二、直销方式的方便快捷三、销售推广的各种技巧四、公共关系的无形推力五、人员推销的现场效果第三节文化产品特色促销一、娱乐产品的海报促销二、出版读物的装帧促销三、旅游活动的体验促销第十一章建构：提炼品牌价值**节文化品牌的符号价值一、消费社会的文化符号二、文化品牌的符号价值第二节文化品牌的形象塑造一、文化品牌核心价值的界定二、文化品牌的形象塑造第三节文化品牌的形象传播一、文化品牌的cis导人二、文化品牌的形象推广第四节文化品牌的战略管理一、品牌运行的战略选择二、品牌延伸的战略架构三、文化品牌的建构模型第十二章博弈：文化营销创新**节文化企业营销理念创新一、整合营销二、关系营销三、口碑营销四、事件营销五、绿色营销第二节文化企业营销技术创新一、传播环境变化的时代挑战二、ar与体验营销三、app与互动营销四、lbs与移动营销第三节文化企业营销管理创新一、经营优势创新二、经营模式创新三、经营管理创新参考文献
封面
书名:文化产业营销-(第2版)
作者:蔡嘉清 著
页数:348
定价:¥36.0
出版社:清华大学出版社
出版日期:2013-03-01
ISBN:9787302311737
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