广告学概论

内容简介

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广告学概论既是广告设计专业的重要专业基础课，也是广告从业人员创意创作的重要理论支撑。《广告学概论/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》根据广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的基本流程，系统介绍广告、广告组织、广告运作流程体系、广告传播、广告媒介、品牌广告、新媒体广告、广告效果评估、广告创意与表现、广告策划战略与策略等基本理论知识，并注重通过强化训练提高应用技能与能力。
　　《广告学概论/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》既可以作为本科院校广告艺术设计等专业的教学用书，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。另外，对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

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目录

**章 广告概述　**节 广告探究　　一、广告起源　　二、广告概念　第二节 广告的分类　　一、按广告的诉求对象划分　　二、按广告诉求的地区划分　　三、按广告诉求目的划分　　四、按广告的诉求方式划分　　五、按广告的传播媒体划分　第三节 广告的功能　　一、广告的营销功能　　二、传播功能　第四节 广告的影响与作用　　一、广告的影响与作用的积极性　　二、广告的影响与作用的局限性　　三、广告的负作用第二章 广告学学科溯源　**节 广告学的研究　　一、广告学的产生与发展　　二、广告学的性质　　三、广告学的构成体系　第二节 中国广告发展简史　　一、中国古代广告（1840年以前）　　二、我国近现代广告（18401949年）　　三、中国当代广告的发展（新中国成立至今）　第三节 外国广告发展简史　　一、古代广告时期（1450年前）　　二、近代广告时期（1450-1850年）　　三、现代广告的过渡期（1850-1920年）　　四、现代广告时期（1920年至今）　第四节 广告学与其他学科的关系　　一、广告学与市场营销学　　二、广告学与新闻传播学　　三、广告与公共关系第三章 广告组织　**节 广告主组织　　一、企业广告部门　　二、广告主自设的广告代理公司　第二节 广告公司组织　　一、广告公司组织的类型　　二、广告公司的组织结构和职能　第三节 媒介广告组织　　一、媒介广告组织的职能　　二、媒介广告组织的机构设置　第四节 广告管理组织　　一、广告管理的概念　　二、广告管理组织模式第四章 广告运作流程体系　**节 广告调查与效果评估　　一、广告调查与其他调查　　二、调查的类型　　三、调查的内容　　四、调查实施流程　　五、广告效果评估与测定　第二节 广告策划　　一、广告策划概述　　二、广告策划的主要内容和程序　　三、广告预算　　……第五章 新媒体环境下的广告传播第六章 消费者研究与广告第七章 品牌研究与广告第八章 全球化时代的广告传播参考文献

封面

书名:广告学概论

作者:逄京海　主编

页数:219

定价:¥49.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2013-11-01

ISBN:9787302341543

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