市场营销基础

本书特色

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市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和 现代管理理论基础上的应用科学，其研究对象是以满 足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规 律性。市场营销基础的主要内容包括市场营销的基本 概念及各种营销观念，市场营销环境分析，市场营销 调研与预测，购买行为分析，目标市场营销，产品策 略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销 的组织、计划、执行与控制等。刘华、王国红主编的 《市场营销基础(21世纪高职高专经管专业精编教材) 》将培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置， 立足于市场营销基础理论，紧扣从事市场营销一线工 作的实际，强调实践教学，突出学生应用能力的培养 。
　　本书体系新颖、结构合理、层次分明，在编写中 突出了以下特点：突出市场营销学的科学性、规律性 和逻辑性；特别注重市场营销的实证性、应用性研究 ；在编写体例方面，尽可能运用图表等形式，以丰富 教材的内容。

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目录

**章  市场与市场营销概述  案例导入  **节  市场及其分类    一、市场的内涵    二、市场的分类  第二节  市场营销的基本概念    一、市场营销的概念    二、市场营销的相关概念  第三节  市场营销管理过程    一、分析市场机会    二、选择目标市场    三、设计市场营销组合    四、执行和控制市场营销计划  第四节  市场营销观念    一、营销观念的演变过程    二、营销观念演变过程中理论框架的形成与发展    三、现代营销观念与传统营销观念的区别    四、现代市场营销观念的新领域  案例分析  营销实训项目  营销实践练习第二章  市场营销环境分析  案例导入  **节  市场营销环境概述    一、市场营销环境的含义    二、市场营销环境的分类    三、市场营销环境与企业营销的关系  第二节  市场营销的微观环境    一、企业内部的环境因素    二、市场营销渠道企业    三、顾客    四、竞争者    五、社会公众  第三节  市场营销的宏观环境    一、人口环境    二、经济环境    三、自然环境    四、政治和法律环境    五、技术环境    六、社会文化环境  案例分析  营销实训项目  营销实践练习第三章  市场营销调研与预测  案例导入  **节  市场营销信息系统    一、市场营销信息系统的含义    二、市场营销信息系统的信息需求    三、营销信息系统的处理需求  第二节  市场营销调研    一、市场营销调研的概念与内容    二、市场营销调研的步骤与方法  第三节  市场营销预测    一、市场营销预测的概念    二、市场营销预测的步骤    三、市场营销预测的方法  案例分析  营销实训项目……第四章  购买行为分析第五章  目标市场营销第六章  产品策略第七章  定价策略第八章  分销渠道策略第九章  促销策略第十章  市场营销管理第十一章  市场营销的新发展参考文献

封面

书名:市场营销基础

作者:刘华

页数:287

定价:¥38.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2015-03-01

ISBN:9787302388494

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