消费行为学

本书特色

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　　作者陆剑清在多年教学科研的基础上，通过将现代心理学原理系统全面地应用于消费行为学研究，以重构消费行为学科体系。这本《消费行为学》一方面强化基本概念、相关原理与案例分析“三位一体、相辅相成、圆融互补”的逻辑架构；另一方面则秉持“理论严谨、视角前沿、文献翔实、案例生动”的写作理念，以期达到“好学、好懂、好用”
的学习效果，在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。

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作者简介

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　　陆剑清，心理学博士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，国家职业经理人大纲起草人，上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作，其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外，还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题四项，并在CSSCI等各类学术期刊上已发表中英文论文五十多篇。  

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目录

**章 消费行为学导论 **节 源远流长——消费行为学的发展概述 第二节 有限理性——消费行为学的理论基石 第三节 独辟蹊径——经济一情感双重价值论的兴起 第四节 他山之石——消费行为学的研究框架与方法 第五节 经典案例评析第二章 消费需要与市场定位 **节 消费需要与动机的理论概述 第二节 市场定位的需要心理与行为 第三节 经典案例评析第三章 消费认知与顾客满意 **节 消费认知的理论概述 第二节 顾客满意的认知心理与行为 第三节 经典案例评析第四章 消费态度与维系顾客 **节 消费态度的理论概述 第二节 维系顾客的态度心理与行为 第三节 经典案例评析第五章 消费人格与品牌形象 **节 消费人格的理论概述 第二节 品牌形象的人格心理与行为 第三节 经典案例评析第六章 消费学习与广告促销 **节 广告原理概述 第二节 广告促销的学习心理与行为 第三节 经典案例评析第七章 消费决策与购买行为 **节 消费决策的理论概述 第二节 消费者的决策心理与行为 第三节 经典案例评析第八章 消费文化与营销传播 **节 消费文化的理论概述 第二节 消费文化视角的整合营销传播 第三节 经典案例评析第九章 消费行为与神经营销 **节 神经营销学的学科内涵 第二节 神经营销学的生物基础 第三节 神经营销学的发展现状 第四节 神经营销学的学科思维 第五节 神经营销学的研究方法与工具 第六节 神经营销学的前景展望 第七节 经典案例评析第十章 消费预测与大数据营销 **节 大数据的概述 第二节 大数据时代的来临 第三节 大数据营销的兴起 第四节 经典案例评析参考文献

封面

书名:消费行为学

作者:陆剑清

页数:291

定价:¥39.8

出版社:清华大学出版社

出版日期:2015-02-01

ISBN:9787302392392

PDF电子书大小:117MB 高清扫描完整版