网络营销(本科教材)

本书特色

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《高等院校市场营销专业系列教材》特色：　　先进性与基础性相统一：　　注重用先进科学的观点和行业规范策划、组织教材，突出重点和难点，精选基础、核心的内容。　　教材建设与教学改革相统一：　　跟踪学科新发展动态，考虑专业内容的更新，关注并体现教改的内容变化。　　综合性与针对性相统一：　　不仅讲解知识，还针对专业领域应用的迫切需要，提供了与理论相结合的应用实例。

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内容简介

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　　《网络营销》在系统地介绍网络营销概念和理论的基础上，注重企业进行网络营销活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使《网络营销》对读者和我国企业进行网络营销、制定网络营销策略时，起到积极的指导作用。　　《网络营销》共分8章，系统阐述了网络营销概述、网络营销常用工具和方法、网络营销环境、网络营销信息与调研、网络营销产品策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略和网络促销策略等内容。　　《网络营销》内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、工商管理或其他相关专业的大学本科、专科、在职研究生的网络营销教材，也可作为企业网络营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

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目录

第1章 网络营销概述1．1 网络营销1．1．1 市场营销理论1．1．2 网络营销产生的背景与发展现状1．1．3 网络营销的内涵1．2 网络营销的特点与功能1．2．1 网络营销的特点1．2．2 网络营销的功能1．2．3 网络营销与传统营销的对比1．2．4 网络营销的优势与劣势1．3 网络整合营销1．3．1 整合营销的含义1．3．2 网络营销中的整合概念1．3．3 网络营销中的整合模式1．4 网络营销理论基础1．5 网络营销流程1．5．1 网络营销的信息传递原理及实质内容1．5．2 网络营销的交易流程本章小结思考与练习第2章 网络营销常用工具和方法2．1 搜索引擎营销2．1．1 搜索引擎营销概述2．1．2 搜索引擎的工作原理2．1．3 搜索引擎的目标层次及特点2．1．4 搜索引擎营销的主要模式2．1．5 搜索引擎典型产品介绍2．2 许可E-mail营销2．2．1 电子邮件营销概述2．2．2 E-mail营销的分类与功能2．2．3 E-mail营销的基本形式2．2．4 E-mail营销的基本策略2．2．5 E-mail营销的优势2．3 微营销2．3．1 微营销的概念和特点2．3．2 微博营销2．3．3 微视营销2．3．4 微电影营销2．3．5 微信营销2．3．6 微淘营销2．4 网络社区营销2．4．1 网络社区营销概述2．4．2 网络社区在网络营销中的主要作用2．4．3 网络社区营销发展过程中存在的问题2．5 网络口碑营销2．5．1 网络口碑营销概述2．5．2 网络口碑营销的作用2．5．3 网络口碑营销的传播模式2．5．4 网络口碑营销与传统口碑营销的异同……第3章 网络营销环境第4章 网络营销信息与调研第5章 网络营销产品策略第6章 网络营销分销渠道策略第7章 网络营销定价策略第8章 网络促销策略参考文献

封面

书名:网络营销(本科教材)

作者:戴恩勇、 袁超

页数:329

定价:¥49.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2019-01-05

ISBN:9787302392651

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