现代传媒案例分析

本书特色

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经济秩序的变更，国际格局的变动，意识形态领域的角逐与传播技术的更新，都在以前所未有的速度和强度影响着每一个国家的媒体。本书结合具体传媒案例，试图分析在全球化语境中媒体治理体制机制创新的必要性，阐明媒体产业嬗变与发展趋势，并结合我国全面深化文化体制改革本质要求，探讨传播媒体的创新特点和运作途径。

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目录

**章 传媒界“走转改”活动的开展现状及发展对策　**节 “走转改”活动的提出及其内涵　第二节传媒界“走转改”活动的开展现状　第三节 “走转改”活动的未来措施　参考文献第二章 “三网融会”语境中的电视节目创新策略　**节我国学者对相关问题的研究综述　第二节 “三网融合”将推动中国电视节目创新　第三节 “三网融合”语境中电视节目的未来趋势　第四节 “三网融合”时期电视界的应对之策　参考文献第三章 从《新周刊》看时事类期刊的赢利模式　**节 《新周刊》的市场定位　第二节 《新周刊》“三次售卖”的赢利尝试　第三节时事类期刊的赢利模式　参考文献第四章 从新浪徽博看微博媒体的发展趋势　**节微博的传播特点　第二节 新浪微博内容和竞争对手分析　第三节新浪微博发展中存在的问题　第四节微博媒体的未来发展趋势　参考文献第五章 星辰在线网络摄影活动的品牌建构　**节网络摄影活动的特点　第二节 网络摄影活动的缺陷　第三节 网络摄影活动的品牌价值　参考文献第六章 星辰在线活动手机报的运行方略　**节星辰在线手机报的现状　第二节星辰在线手机报存在的问题　第三节星辰在线手机报发展的对策　参考文献第七章从《长沙晚报》看城市晚报的发展前景　**节 中国城市晚报概况　第二节 《长沙晚报》的发展历程　第三节 中国城市晚报的前景　参考文献第八章 “中国上海”看我国政府网站的品牌建构　**节我国政府网站发展概述　第二节 “中国上海”政府网站品牌建设现状与比较　第三节我国政府网站品牌建构存在的问题　第四节政府网站品牌建构应对策略　参考文献　……第九章 从“网易新闻”看我国网络新闻的应对策略第十章 从《三联生活周刊》看周刊的数字化转型策略　第十一章 河南卫视的区域化战略及启示　第十二中从《瑞丽》看电子杂志的现状与前景　第十三章 从《女友》看女性杂志的品牌战略　第十四章 从《雷锋》看雷锋精神的动漫阐释　第十五章 从人民网看新闻网站的传播手段　第十六章 新闻类周刊的创意与策划　第十七章 网络时代传统文化的转型方略　第十八章 网络微博与公共事件　第十九章 湖南卫视的品牌塑造与品牌营销　第二十章 从《焦点访谈》看隐性采访的规范与监管

封面

书名:现代传媒案例分析

作者:丁红

页数:268

定价:¥32.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2015-03-01

ISBN:9787302394990

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