品牌管理理论与实务

本书特色

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  书作者在借鉴国内外著名学者经典文献和学术作品的基础上，立足于管理学、市场营销学等专业基础知识，重新划分了产品和品牌在实践中和理论上的边界，结合自身多年教学和科研中的体会，撰写了本书。它的特点就在于立足于市场营销这个基本点，并从与产品完全不同的角度来分析和研究品牌管理的方法与途径。

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内容简介

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  本书结合品牌管理实践中所遇到的新问题、新情况，以案例分析的方式进行了探讨。作者根据自身在企业管理工作中获得的实践经验和长期从事市场营销教学工作的体会，提出了一些新的概念模型与方法，并结合现实中的一些具体案例进行了阐述。这些新的内容，不仅丰富了品牌管理学的知识体系，也在一定程度上区分了该领域长期存在的一些概念上的混同，清晰地划分了品牌管理与产品管理的边界。 

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目录

目 录 **章 品牌的定义与特征1**节 品牌的含义 2第二节 品牌的作用 7第三节 品牌和产品、商标之间的区别与联系 10本章小结 13案例讨论 14复习思考题 16 第二章 品牌的分类与发展阶段17**节 品牌分类 18第二节 品牌发展阶段 27本章小结 29案例讨论 30复习思考题 32 第三章 品牌管理过程33**节 品牌管理的含义与品牌管理者的层次 34第二节 品牌管理在组织发展中的作用 37第三节 品牌管理的常见问题及其管理 41本章小结 45案例讨论 46复习思考题 48 第四章 品牌的构成要素及其功能利益49**节 品牌的内在元素 50第二节 品牌的外在形式 56第三节 品牌的功能利益 58本章小结 63案例讨论 65复习思考题 67 品牌管理理论与实务 第五章 品牌的识别与形象68**节 品牌识别 69第二节 品牌形象 74本章小结 81案例讨论 82复习思考题 84 第六章 品牌无形要素设计：理念与核心价值85**节 品牌管理理念设计 86第二节 品牌核心价值设计 96本章小结 98案例讨论 99复习思考题 102 第七章 品牌有形要素设计103**节 品牌名称设计 104第二节 品牌标识设计 109第三节 品牌形象代表、口号、音乐与包装设计 112本章小结 117案例讨论 118复习思考题 121 第八章 品牌定位122**节 品牌定位理论 123第二节 品牌定位原则 125第三节 品牌定位要素 129第四节 品牌定位过程 135本章小结 136案例讨论 137复习思考题 139 第九章 品牌个性化策略140**节 个性与品牌个性 141第二节 中国品牌个性维度的测量 146第三节 品牌个性特征及其塑造 148本章小结 152 目 录v案例讨论 153复习思考题 155 第十章 品牌体验与接触点管理156**节 品牌体验 157第二节 品牌接触点 163本章小结 169案例讨论 170复习思考题 172第十一章 品牌忠诚173**节 品牌忠诚的内涵与等级划分 174第二节 品牌忠诚的作用与影响因素 179第三节 品牌忠诚测量 183本章小结 187案例讨论 188复习思考题 190第十二章 品牌资产191**节 品牌资产的基本含义 192第二节 品牌资产的创建与维护 198第三节 品牌资产的评估 202本章小结 205案例讨论 206复习思考题 208第十三章 品牌战略209**节 品牌战略的含义 210第二节 品牌战略的选择与实施 218本章小结 222案例讨论 223复习思考题 225第十四章 品牌文化226**节 品牌文化的基本含义 227第二节 品牌文化的构成要素 232第三节 品牌文化的塑造 234 品牌管理理论与实务本章小结 239案例讨论 240复习思考题 242第十五章 品牌传播243**节 品牌传播的理论基础 244第二节 品牌传播的特点及方式 249第三节 品牌传播效果的评价 252本章小结 256案例讨论 257复习思考题 259第十六章 品牌国际化260**节 品牌国际化的概念 261第二节 品牌国际化程度的评价 264第三节 品牌国际化的主要模式 267本章小结 269案例讨论 270复习思考题 277参考文献278

封面

书名:品牌管理理论与实务

作者:苗月新

页数:277

定价:¥39.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2016-05-01

ISBN:9787302434597

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