金融营销学(第2版)

内容简介

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　　《金融营销学（第2版）/高等院校财政金融专业应用型教材》以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。　　《金融营销学（第2版）/高等院校财政金融专业应用型教材》共分九章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略，金融营销与风险管理以及互联网金融与营销创新。　　《金融营销学（第2版）/高等院校财政金融专业应用型教材》既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，《金融营销学（第2版）/高等院校财政金融专业应用型教材》理论阐述深入浅出、案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。

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目录

**章 金融营销导论**节 金融营销的基本含义一、金融营销的基本概念二、金融营销的核心概念三、金融营销的主要特征第二节 金融营销的基本任务与作用一、金融营销的基本任务二、金融营销的主要作用第三节 金融营销的演变历程一、市场营销的观念演变二、金融营销的发展过程三、金融营销的动因分析第四节 金融营销在我国的兴起本章小结复习思考题第二章 金融营销环境分析**节 金融营销环境分析的基本含义一、金融营销环境的定义二、金融营销环境分析的特征三、金融营销环境分析的过程第二节 金融营销的宏观环境分析一、金融营销的政治法律环境分析二、金融营销的经济技术环境分析三、金融营销的科学技术环境分析四、金融营销的社会文化环境分析第三节 金融营销的微观环境分析一、市场环境分析二、客户环境分析三、竞争环境分析第四节 金融营销环境变化的影响分析第五节 金融企业对环境机会和威胁的评估和对策一、环境机会和威胁的评估二、环境威胁的应对策略本章小结复习思考题第三章 金融营销中的客户行为**节 金融客户的含义与分类一、金融客户的含义二、金融客户的分类第二节 金融客户行为的影响因素一、需求与动机二、认知三、职业四、年龄五、文化与亚文化六、社会阶层七、参照群体八、社会角色九、家庭第三节 金融客户行为的决策过程……

封面

书名:金融营销学(第2版)

作者:陆剑清

页数:298

定价:¥48.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2019-01-01

ISBN:9787302437086

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