市场营销学-(第2版)

本书特色

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市场营销学是经济管理类专业一门重要的专业基础课程，也是一门应用性很强的实践学科。本书结合高职高专培养应用型人才的特点，由一批长期战斗在市场营销教学**线的高校教师编写。
本书分为3部分，共10章。**部分包括**至第三章，主要介绍市场营销的基本概念和营销环境等； 第二部分包括第四至第九章，主要介绍市场营销学中的目标市场策略、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略； 第三部分为第十章，主要介绍市场营销新发展。全书既对市场营销的基本理论、原理和方法进行了全面、深入的阐述，又结合目前市场营销学发展的新动态，对学科前沿问题进行了全面介绍。
本书通俗易懂、层次分明、案例丰富、可读性和实用性强，并且为教师提供ppt课件，便于教学。本书可作为高职高专经济管理类和其他专业的教材，也可以作为广大市场营销工作者的学习参考书。

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内容简介

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本书针对培养高技能应用型人才编写，结合国内外市场营销学理论与实践的*发展，依托高职高专管理学课程教学与体系的改革，理论、实践、案例相结合。文字简练，通俗易懂，易于理解，具有较强的实用性和生动性。 

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目录

**章导论 **节市场概述 第二节市场营销的概念 第三节市场营销学的演变 第四节市场营销组合 本章小结 本章习题 本章案例 第二章市场营销环境 **节市场营销环境概述 第二节市场营销微观环境 第三节市场营销宏观环境 第四节市场营销环境分析 本章小结 本章习题 本章案例 第三章购买行为分析 **节消费者市场购买行为分析 第二节产业市场购买行为分析 本章小结 本章习题 本章案例 第四章目标市场策略 **节目标市场细分 第二节目标市场选择 第三节目标市场定位 本章小结 本章习题 本章案例 第五章产品策略 **节产品的概念与分类 第二节产品组合 第三节产品生命周期 第四节新产品开发 本章小结 本章习题 本章案例 第六章品牌与包装策略 **节品牌的概念与内涵 第二节品牌的作用 第三节品牌策略 第四节包装策略 本章小结 本章习题 本章案例 第七章价格策略 **节定价因素 第二节定价方法 第三节定价策略 第四节价格调整 本章小结 本章习题 本章案例 第八章分销策略 **节分销渠道概述 第二节中间商 第三节分销渠道策略 本章小结 本章习题 本章案例 第九章促销策略 **节促销与促销组合 第二节广告策略 第三节人员推销策略 第四节公共关系策略 第五节销售促进策略 本章小结 本章习题 本章案例 第十章市场营销新发展 **节网络营销 第二节绿色营销 第三节服务营销 第四节定制营销 本章小结 本章习题 本章案例 参考文献

封面

书名:市场营销学-(第2版)

作者:赵蕾

页数:278

定价:¥35.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2016-08-01

ISBN:9787302443339

PDF电子书大小:120MB 高清扫描完整版