营销调研精要-第6版

本书特色

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本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多*的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。*后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员用作教材或参考读物。

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内容简介

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本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多*的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。*后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员用作教材或参考读物。

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目录

第1部分 导论　　第1章 营销调研的作用 2　　第3章 营销调研的过程 49第2部分 设计调研方法　　第5章 定性调研工具 108　　第6章 数字时代的二手数据调研 142　　第7章 调查研究 166　　第8章 观察 207　　第9章 实施营销实验 233第3部分 测量　　第10章 测量与态度量表 268　　第11章 问卷设计 303第4部分 抽样与统计理论　　第12章 抽样设计和抽样过程 336第5部分 分析与报告　　第14章 基本数据分析 392　　第16章 交流调研结果 443　　　　尾注 477

封面

书名:营销调研精要-第6版

作者:巴里.J.巴宾

页数:357

定价:¥45.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2017-04-01

ISBN:9787302468530

PDF电子书大小:142MB 高清扫描完整版