品牌管理(本科教材)

本书特色

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《品牌管理》是一本关于品牌管理与实践的教材，其内容共十三章：*章、第二章重点讲述品牌、品牌管理的基础理论，第三章～第六章系统介绍了品牌的管理与营销过程，第七章～第九章侧重介绍了品牌战略部署的相关理论，第十章～第十二章主要对品牌资产管理的内容进行了阐述，第十三章则是对品牌国际化战略的介绍。本书对品牌管理的全过程进行了较为全面、系统的研究和探讨。

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内容简介

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本书以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述。本书注重对品牌管理理论框架的构建和树立，脉络清晰、内容全面、深入浅出、实例丰富；以培养学生综合应用能力和实际执行能力为主导思想，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。每章先以案例导入，引出要介绍的内容；章节内容中穿插阅读材料；每章之后，附有本章小结、复习思考、案例分析，引导学生思考问题并举一反三，有助于学生创造性思维和创新能力的培养，也适合教师在本课程教学中使用。

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作者简介

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卢晶，女，吉林省吉林市人，先后就读于吉林大学和天津大学，获管理学本科学位、管理学硕士学位和管理学博士学位。主要研究方向为：市场营销、品牌管理。主编教材一部，参与撰写教材四部，专著一部，发表论文11篇，参与国家级及省级课题多项。2009年参加工作，现为沈阳理工大学经济管理学院讲师，校内聘副教授，主讲课程为市场营销、推销技术与实务、品牌管理等。

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目录

目录**章品牌管理概述1**节品牌的定义与内涵2第二节品牌的分类10第三节品牌的作用16第四节品牌管理的内涵19第五节品牌管理的流程与内容21第六节品牌管理的组织形式30本章小结36复习思考36案例分析37第二章品牌定位与品牌个性39**节品牌定位的内涵41第二节品牌定位的过程45第三节品牌定位的策略53第四节品牌的重定位60第五节品牌个性的内涵64第六节品牌个性的来源与塑造69本章小结73复习思考74案例分析75第三章品牌设计77**节品牌设计原则78第二节品牌名称设计81第三节品牌标志设计91本章小结102复习思考103案例分析103第四章品牌传播105**节品牌传播概述105第二节自媒体传播111第三节大众媒体传播119第四节整合营销传播138本章小结143复习思考144案例分析144第五章品牌组合147**节品牌组合概述148第二节品牌组合的战略框架149第三节品牌组合战略的类型155第四节品牌组合的管理167本章小结175复习思考175案例分析176第六章品牌延伸178**节品牌延伸概述179第二节品牌延伸的成功因素186第三节品牌延伸的步骤189本章小结194复习思考194案例分析195第七章品牌国际化196**节品牌国际化概述197第二节品牌国际化的动因与障碍200第三节品牌国际化战略204本章小结210复习思考210案例分析211第八章品牌维护和危机管理212**节品牌维护概述212第二节品牌维护的策略215第三节品牌危机概述226第四节品牌危机管理230本章小结237复习思考238案例分析238第九章品牌资产管理240**节品牌资产概述240第二节品牌资产的建立249第三节品牌资产的评估255本章小结262复习思考262案例分析263参考文献264

封面

书名:品牌管理(本科教材)

作者:卢晶

页数:263

定价:¥48.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2019-06-01

ISBN:9787302519133

PDF电子书大小:156MB 高清扫描完整版