高职高专经管类专业精品教材系列市场调查与预测(第四版)

本书特色

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本书是国家优质校质量工程建设成果，全书贯彻教育部《高等职业教育创新发展行动计划（2015—2018年）》《国家职业教育改革实施方案》和职业教育专业教学资源库建设等精神，借鉴国家示范性高职院校建设成果，以市场调查职业工作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法，在此基础上，搭建起“理实一体”教学素材框架，为高职高专经管类专业课程的改革与探索作出了示范与引领。 全书共13章，包括市场调查概述、市场调查原理、二手资料与大数据分析、原始数据收集、网络调研、抽样调查、问卷设计、市场调查的组织、市场调查资料的处理、市场预测原理、定性预测、定量预测和市场调查报告。 本书适合应用型本科、高职高专经济、工商管理类相关专业的教学使用，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的培训用书。

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内容简介

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本书是国家优质校质量工程建设成果，全书贯彻教育部《高等职业教育创新发展行动计划（2015—2018年）》《国家职业教育改革实施方案》和职业教育专业教学资源库建设等精神，借鉴国家示范性高职院校建设成果，以市场调查职业工作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法，在此基础上，搭建起“理实一体”教学素材框架，为高职高专经管类专业课程的改革与探索作出了示范与引领。

全书共13章，包括市场调查概述、市场调查原理、二手资料与大数据分析、原始数据收集、网络调研、抽样调查、问卷设计、市场调查的组织、市场调查资料的处理、市场预测原理、定性预测、定量预测和市场调查报告。

本书适合应用型本科、高职高专经济、工商管理类相关专业的教学使用，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士的培训用书。

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作者简介

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赵轶，山西财政税务专科学校商学院副院长、副教授，高级营销师，山西省中青年骨干教师。主要研究方向：市场营销、国际贸易。从事教育教学工作19年，著有教育教学专著1部、经济学著作2部，分别由高等教育出版社、经济科学出版社出版；教育教学创新型教材14本，由清华大学出版社出版，主持研究项目获省级教学成果奖3项。

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目录

00第1章市场调查概述
1��1市场调查的含义 / 00
1��1��1市场调查的概念 / 00
1��1��2市场调查的分类 / 00
1��2市场调查行业 / 00
1��2��1市场调查的产生与发展 / 00
1��2��2市场调查的行业现状 / 00
1��3市场调查机构与人员 / 0
1��3��1市场调查机构 / 0
1��3��2市场调查人员 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
0第2章市场调查原理
2��1市场调查的内容 / 0
2��1��1市场环境调查 / 0
2��1��2市场需求调查 / 0
2��1��3市场营销活动调查 / 0
2��1��4市场竞争调查 / 0
2��2市场调查的原则与程序 / 0
2��2��1市场调查的原则 / 0
2��2��2市场调查的程序 / 0
2��3市场调查的设计 / 0
2��3��1市场调查方案的设计 / 0
2��3��2市场调查方案的编写 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0

ⅤⅣ
0第3章二手资料与大数据分析
3��1二手资料概述 / 0
3��1��1二手资料与二手资料分析 / 0
3��1��2二手资料分析的特点 / 0
3��1��3二手资料的作用 / 0
3��2二手资料分析的程序 / 0
3��2��1二手资料的来源 / 0
3��2��2二手资料分析的步骤 / 0
3��3大数据与大数据分析 / 0
3��3��1大数据 / 0
3��3��2大数据分析的含义与步骤 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
0第4章原始数据收集
4��1观察调查 / 0
4��1��1观察调查的含义 / 0
4��1��2观察调查的类型 / 0
4��1��3观察调查法的特点 / 0
4��2访问调查 / 0
4��2��1入户访谈调查 / 0
4��2��2拦截访问调查 / 0
4��2��3电话调查 / 0
4��2��4邮寄调查 / 0
4��3实验调查 / 0
4��3��1实验调查的含义 / 0
4��3��2实验调查的运用 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
0第5章网络调研
5��1网络调研概述 / 0
5��1��1网络调研的含义 / 0
5��1��2网络调研的方式 / 0
5��1��3网络调研的程序 / 0
5��2网络调研的应用 / 0
5��2��1网络收集二手资料 / 0
5��2��2网络定性调研 / 0
5��2��3网络调研运用的局限 / 0
5��3网络调研的发展 / 0
5��3��1商业在线专家小组 / 0
5��3��2移动网络调研 / 0
本章小结 / 0
重要概念 / 0
课后自测 / 0
案例分析 / 0
实训项目 / 0
学生自我学习总结 / 0
0第6章抽样调查
6��1抽样调查概述 / 0
6��1��1抽样调查的含义 / 0
6��1��2抽样调查的基本术语 / 0
6��1��3抽样误差的确定 / 0
6��2抽样调查的实施 /
6��2��1抽样调查的准备 /
6��2��2抽样调查的程序 /
6��3抽样调查方式 /
6��3��1随机抽样 /
6��3��2非随机抽样 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
ⅦⅥ
第7章问卷设计
7��1问卷设计概述 /
7��1��1问卷的含义 /
7��1��2问卷的类型 /
7��1��3问卷的结构与内容 /
7��2问卷设计程序 /
7��2��1问卷设计的原则 /
7��2��2问卷设计的流程 /
7��3问卷设计技术 /
7��3��1问题的设计 /
7��3��2答案的设计 /
7��3��3态度量表的设计 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第8章市场调查的组织
8��1市场调查人员的组成 /
8��1��1建立调查领导组 /
8��1��2选择调查督导人员 /
8��1��3选择市场调查人员 /
8��2市场调查人员的培训 /
8��2��1人员培训工作的组织 /
8��2��2人员培训方式的确定 /
8��2��3人员培训内容的确定 /
8��2��4调查技巧的培训 /
8��3市场调查过程管理 /
8��3��1市场调查项目管理 /
8��3��2市场调查人员管理 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训操作 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第9章市场调查资料的处理
9��1市场调查资料整理概述 /
9��1��1市场调查资料整理的含义 /
9��1��2市场调查资料整理的程序 /
9��2市场调查资料整理 /
9��2��1原始资料整理 /
9��2��2二手资料整理 /
9��3市场调查资料分析 /
9��3��1调查资料的制表分析 /
9��3��2调查资料的制图分析 /
9��3��3调查资料的描述分析 /
9��3��4统计分析软件——SPSS /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第10章市场预测原理
10��1市场预测概述 /
10��1��1市场预测的含义 /
10��1��2市场预测的内容 /
10��2市场预测的原理与方法 /
10��2��1市场预测的原理 /
10��2��2市场预测的方法 /
10��3市场预测的原则与程序 /
10��3��1市场预测的原则 /
10��3��2市场预测的程序 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
ⅨⅧ
第11章定性预测
11��1定性预测概述 /
11��1��1定性预测的含义 /
11��1��2定性预测的特点 /
11��2定性预测的基本方法 /
11��2��1经验判断预测法 /
11��2��2经验判断预测法的应用 /
11��3定性预测的其他方法 /
11��3��1集体经验判断预测法 /
11��3��2专家预测法 /
11��3��3德尔菲法 /
11��3��4类推法 /
11��3��5主观概率法 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第12章定量预测
12��1定量预测概述 /
12��1��1定量预测的含义 /
12��1��2定量预测的类型 /
12��1��3定量预测的形式 /
12��2时间序列预测法 /
12��2��1平均数预测法 /
12��2��2指数平滑法 /
12��2��3季节指数法 /
12��2��4趋势延伸法 /
12��3回归分析预测法 /
12��3��1回归分析预测法的含义 /
12��3��2回归分析预测法的程序 /
12��3��3一元线性回归预测法 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
第13章市场调查报告
13��1市场调查报告概述 /
13��1��1市场调查报告的作用 /
13��1��2市场调查报告的特点 /
13��2市场调查报告的结构与内容 /
13��2��1市场调查报告的结构 /
13��2��2市场调查报告的内容 /
13��3市场调查报告的编写与提交 /
13��3��1市场调查报告编写的原则 /
13��3��2市场调查报告的编写 /
13��3��3市场调查报告的提交 /
本章小结 /
重要概念 /
课后自测 /
案例分析 /
实训项目 /
学生自我学习总结 /
参考文献

封面

书名:高职高专经管类专业精品教材系列市场调查与预测(第四版)

作者:赵轶

页数:0

定价:¥39.0

出版社:清华大学出版社

出版日期:2020-04-01

ISBN:9787302542476

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