新营销策划:思路.创意.技巧

本书特色

[

营销策划是企业经营活动中出奇至胜的高招，是知识经济时代的代表产物，其思维的构建过程由实践完成，一个成功策划人完成的策划过程、经营理念、雄韬大略、操作手段一旦提炼成案例，带给社会的价值将是历史和文化的永恒。本书将策划人对策划的理解、创意、理念和手段融于一体，将响应职场需求的实战操作内容贯串始终，设计并强化了第三编营销策划实务之实用性。其中除了介绍各类有关策划作业的程序、方法和技巧外，还精选新颖、典型的优秀案例，通过对案例的学习和研究，以使学生更好地领会和把握营销策划的方方面面。

]

内容简介

[

本书立足市场，贴近职场，坚持从策划人出发，着眼策划思维，突出创意技巧，讲究实战操作，对营销策划基本原理、营销战略策划、营销战术（策略）策划、营销创新策划等作了全面的介绍；并反映营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展，以及目下国内外出现的新型策划（如产品策划中的品类创新策划和服务策划、渠道策划中的串货治理策划等）。本书有较强的知识系统性、实务指导性和作业技巧性，是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。
本书适用于高等院校市场营销、工商管理、商务贸易、企业管理、广告等专业学生，尤其是高职高专院校学生使用，也可以作为营销业界、商贸业界、广告业界职场人员的培训教材和读本，亦是有兴趣或有志于策划业者*可选择的新读物。

]

目录

**编 营销策划原理　**章 营销策划基本原理　　**节 策划概述　　第二节 营销策划　　第三节 营销策划的内容　　第四节 营销策划的发展　　[思考与实习]　第二章 营销策划方法和理论　　**节 营销策划的原则　　第二节 营销策划的主题　　第三节 营销策划的方法　　第四节 营销策划常用的理论　　[思考与实习]　第三章 营销策划创意与程序　　**节 营销策划创意　　第二节 营销策划创意技巧　　第三节 营销策划的程序　　第四节 营销策划书　　[思考与实习]第二编　营销策划人　第四章 策划人　　**节 我国策划人时代的来临　　第二节 策划人的含义及分类　　第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势　　第四节 策划人的作业特点及方式　　[思考与实习]　第五章 策划人的素质和能力　　**节 策划人应具备的素质　　第二节 策划人应具备的能力　　第三节 策划人能力的培养　　第四节 营销策划团队的素质结构　　[思考与实习]　第六章 策划人思维　　**节 策划人的思维方法　　第二节 策划人的思维特征　　第三节 策划人应有的思维品质　　第四节 策划人的创意思维　　[思考与实习]第三编　营销策划实务　第七章 战略策划　　**节 市场定位策划　　第二节 市场竞争策划　　第三节 企业形象策划　　第四节 品牌形象策划　　[思考与实习]　第八章 战术策划　　**节 产品策划　　第二节 价格策划　　第三节 渠道策划　　第四节 促销策划　　[思考与实习]　第九章 广告策划　　**节 广告策划与促销　　第二节 广告策划的程序　　第三节 广告策划书制作方法　　第四节 广告策划书撰写技巧　　[思考与实习]　第十章 创意策划　　**节 整合营销策划　　第二节 关系营销策划　　第三节 知识营销策划　　第四节 网络营销策划　　[思考与实习]

封面

书名:新营销策划:思路.创意.技巧

作者:潘小珍，李艳娥，赵江安，王国全　编著

页数:300

定价:¥38.0

出版社:中山大学出版社

出版日期:2009-03-01

ISBN:9787306032690

PDF电子书大小:44MB 高清扫描完整版