付费电视的购买意愿研究

内容简介

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  有关于互联网和传媒媒体统一效果的指数研究,有关于数字化时代营销传播策略的变革与创新的研究,有关于数字电视付费频道的支付意愿及影响因素的实证研究,有关于传媒上市公司治理绩效的研究,等等。以上这些都与传媒发展态势和新旧媒体的融合相关。《付费电视的购买意愿研究》就是两年前泛媒资助的一个项目,他以大量的**手调查数据提出了付费电视的购买意愿指数,从而为付费电视提供了一套可操作的发展思路,填补了国内的一项研究空白。

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作者简介

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  曾凡斌,1974年9月出生于广东省广州市,暨南大学新闻与传播学院讲师。中国人民大学新闻学院2012届博士研究生。在《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》等CSSCI期刊发表论文20余篇。主持教育部人文社会科学研究青年基金项目1项、主持广州市社科课题1项,参与国家社科基金重点项目1项(排名第二)。曾获“2011中国新媒体传播学年会最佳论文奖”及“2012第五届公共与广告国际学术论坛优秀论文奖”。其多篇英文论文被美国最重要的传播学年会AEJMC及NCA全文收录。

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目录

**章 总论一、研究背景二、文献综述三、相关理论框架四、研究目的五、研究方法与思路六、内容框架与研究特点第二章 美国、英国、日本等国付费电视概况一、美国付费电视概况二、英国付费电视概况三、日本付费电视概况四、美国、英国、日本三国付费电视发展的成功经验小结五、其他一些国家付费电视发展的失败教训第三章 香港、澳门、台湾地区的付费电视概况与特点一、香港的付费电视二、澳门的付费电视三、台湾的付费电视第四章 我国付费电视频道发展概况一、我国付费电视频道发展的成绩与问题二、我国付费电视频道制作机构三、我国付费电视频道集成运营机构四、我国付费频道传输运营机构五、我国付费频道用户接入运营机构六、十个著名的付费频道第五章 广州市家庭用户对付费频道的购买意愿之初步电话调查一、引言二、文献分析与相关研究问题三、研究方法四、研究发现五、结论与局限第六章 广州市家庭用户对数字电视付费频道的内容与价格的看法一、研究背景二、研究方法三、研究发现四、结论与局限第七章 网络视频对付费电视的影响——基于广州市网民的实证调查一、引言二、文献综述相关问题三、研究方法四、研究发现五、结论与讨论第八章 媒介购买意愿的现实——媒介消费支出的影响因素分析一、引言二、理论与文献综述三、研究方法四、研究发现五、讨论与结论第九章 付费电视频道的购买意愿指数编制与调查一、前言二、理论框架和相关文献三、研究方法四、研究发现五、结论与讨论第十章 付费电视的购买意愿理论探讨——价值创造的赢利模式一、价值创造中的利益相关者二、价值创造赢利模式的内涵三、价值创造赢利模式的策略选择四、价值创造赢利模式的应用第十一章 三网融合与互动数字付费电视一、国外三网融合的发展概况二、我国三网融合的发展历程三、三网融合下的我国互动数字电视第十二章 3d电视与付费电视一、3d电视的概念及特点二、国外3d电视三、我国的3d电视四、3d电视对付费电视的影响第十三章 付费电视频道内容的专业化、个性化建设一、免费电视频道的大众化以及综合性二、付费电视频道的专业化与细分市场三、付费电视频道的个性化及特点四、付费电视频道内容现存问题及其成因五、多种渠道促进付费电视频道内容专业化、个性化的发展第十四章 付费电视频道的品牌化建设一、付费电视频道品牌的评价指标和内容二、付费电视频道的品牌建设第十五章 付费电视的市场营销策略一、市场营销相关理论二、付费电视应建立起以消费者为核心的营销理念三、我国付费电视的市场营销经验四、我国付费电视市场营销存在的问题与发展策略第十六章 付费电视的政府管理策略一、我国付费电视的政府管理二、我国付费电视政府管理的影响三、美、英、日付费电视的政府管理四、我国付费电视的政府管理策略第十七章 结论——提高付费电视购买意愿的对策一、我国付费电视频道购买意愿不高的原因二、提高我国数字付费频道购买意愿的对策参考文献后记

封面

付费电视的购买意愿研究

书名:付费电视的购买意愿研究

作者:曾凡斌 著

页数:243

定价:¥39.0

出版社:中山大学出版社

出版日期:2013-04-01

ISBN:9787306045102

PDF电子书大小:154MB 高清扫描完整版

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