广告调查

内容简介

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本书内容包括：广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计分析、广告效果的实验与观察、广告媒介的调查、广告效果的测定、调查报告的 撰写。

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目录

**章 广告调查概说 **节 广告调查及其意义 第二节 广告调查的兴起与发展 第三节 广告调查的分类 第四节 广告调查的指导原则 第五节 广告调查的操作流程 思考·案例·练习第二章 广告调查的组织 **节 广告调查的组织类别 第二节 专项广告调查人员组合 第三节 调查人员的要求与培训 思考·案例·练习第三章 广告主调查 **节 广告主调查的内容 第二节 广告主调查的方法 第三节 广告主的SWOT分析 思考·案例·练习第四章 广告环境调查 **节 广告环境调查的范围 第二节 广告环境调查的途径 思考·案例·练习第五章 市场调查的抽样操作 **节 市场的多元细分 第二节 市场抽样的方法 第三节 市场样本的抽取 思考·案例·练习第六章 市场调查的问卷设计 **节 问卷调查与测量 第二节 问卷的题型设计 第三节 问卷的结构设计 第四节 问卷设计的程序 第五节 问卷设计的原则与注意事项 思考·案例·练习第七章 市场调查的访谈沟通 **节 当面访谈沟通技巧 第二节 不同类别的访谈沟通 思考·案例·练习第八章 调查数据的统计分析 **节 调查数据处理工具：SPSS 第二节 调查资料的处理 第三节 单变量的描述统计 第四节 单变量的推论设计 思考·案例·练习第九章 广告效果的实验与观察 **节 广告效果的实验 第二节 广告效果的观察 思考·案例·练习第十章 广告媒介的调查 **节 广告媒介的性质调查……第十一章 广告效果的测定第十二章 调查报告的撰写主要参考文献后记

封面

书名:广告调查

作者:舒咏平 主编

页数:377页

定价:¥34.0

出版社:武汉大学出版社

出版日期:2006-06-01

ISBN:9787307049734

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