苹果式营销

本书特色

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如今，苹果公司的市值已经超越微软、ibm等超级巨头，成为名副其实的科技帝国。但是，与微软、ibm公司不同的是，苹果公司的运作却十分保密。很多人，甚至是苹果的员工都无法清楚地了解苹果的内幕。
　　《苹果式营销》揭秘了苹果公司在面对科技浪潮时的各种内幕，保密文化，以及苹果的创始人——史蒂夫乔布斯为什么会这么成功，相信，读者在读完此书后一定会受益匪浅的。

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内容简介

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1.本书具有创新性强、阅读广泛的显著特点。
　　2.本书紧紧围绕苹果公司，让读者了解了苹果公司的内幕以及保密文化，相信读者在读完此书后一定会受益匪浅的。此外，本书创新性非常强，在图书市场上是此类图书的佼佼者。

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作者简介

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林汶奎，知名财经图书作家，中国商报新闻出版总社资深编辑，主要从事财经、管理、社科类的图书策划和创作。先后出版过《穷人通胀，富人理财》、《日本核危机启示录》、《生财致富经济学》、《最阴谋》、《华尔街金融危机》、《大暗杀》、《早上3分钟，读懂财经新闻的潜台词》、《终极幕后帝国》、《美国金融危机的幕后元凶》、《经济突围》等书。累计发行80余万册。有多部书稿被台湾、韩国引进版权，全球销售。

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目录

chapter 1　人们为什么崇拜乔布斯　1.打破由ibm统治的计算机世界，乔布斯凭借的是什么　2.凭一千美元创业的乔布斯为什么能赢得如此多的粉丝　3.“乔布斯崇仰症”背后的心理动因有哪些　4.imac电脑的诞生为什么是偶像情结的集中体现　5.乔布斯为什么能和iphone手机一样成为用户心目中的“明星”　6.乔布斯带领苹果华丽转身为什么能让用户钦佩　7.为什么说乔布斯是苹果公司的灵魂和象征chapter 2　苹果的产品为什么被疯抢　1.小小苹果商标，乔布斯疯狂人生之旅的开端　2.饥渴营销折磨顾客，让你心甘情愿“挨拍”　3.为什么苹果市场非常火爆，库克却从来不追加生产　4.披上“神秘外衣”，天上掉下个“金苹果”　5.被咬了一口的苹果：心跳得让人无法拒绝　6.乔布斯与苹果手机的首场舞台表演　7.苹果的魅力，源自乔布斯的“潘多拉魔盒”chapter 3　中国人为什么彻夜排队买苹果　1.妙用“羊群效应”，争当销售大赢家　2.万人空巷抢“苹果”，都是乔布斯惹的“祸”　3.从众效应也是一种诡异的“攀比心理”　4.乔布斯思维新模式，全球消费者纷纷拜倒　5.乔布斯为什么能将“羊群效应”运用到娴熟的程度chapter 4　谁是乔布斯的目标顾客群　1.权威效应：顾客跟着“行家”走　2.攀比心理是促使人们购买苹果产品的主要因素吗　3.苹果手机为什么会成为人们炫耀的资本　4.乔布斯为什么了解用户具有“拒绝复杂”的心理　5.苹果的顾客群中为什么存在猎奇心理　6.比尔·盖茨为什么不在苹果的顾客群里　7.为什么说苹果在发展中运用了“人际吸引法则”　8.为什么会有人高价购买被淘汰的苹果**代电脑主板chapter 5　为什么影视明星也在追捧苹果　1.高端产品超越时空，苹果让你感受历史的沉重质感　2.不断花样翻新，走在时代的尖峰时刻　3.*好的时尚，同时也会带来实用性　4.乔布斯精准定位消费人群，苹果成为年轻人*爱　5.成为动漫明星：乔布斯的好莱坞之旅　6.绑定比尔·盖茨，利用微软带来的明星效应　7.步步抢占先机，乔布斯获封“魔术师”称号　8.上帝创造乔布斯，乔布斯创造苹果帝国　9.乔布斯的精湛招数，使苹果完美呈现在消费者面前　10.不断创新，乔布斯引领消费时尚和潮流chapter 6　顾客买的是苹果的品牌还是产品　1.乔布斯的“组合拳”，是使弱势品牌成长的圣经　2.解析“山寨机”为什么得不到消费者的青睐　3.创新文化领跑世界科技，改变用户人生　4.品牌效应，乔布斯赋予苹果的不变个性　5.探源寻根，苹果的个性来自乔布斯的个性　6.nextstep“喧宾夺主”，乔布斯的个性奇葩　7.原地踏步：乔布斯离开后的苹果公司　8.深层解析个性品牌与消费心理之间的微妙作用　9.营造个人品牌，苹果用户趋之若鹜chapter 7　为什么连小学生也痴迷于苹果产品　1.小学生为什么痴迷于苹果　2.乔布斯为什么说用户对产品也具有“一见钟情”的心理　3.为什么说苹果卖的不是产品而是商业模式　4.苹果零售商店为什么能抓住用户的心理　5.苹果手机为什么是用户*想要得到的手机　6.苹果业务系统为什么能在市场中胜出　7.苹果产品为什么总处于“饥饿”状态中　8.为什么说打败苹果的唯一方法，就是比乔布斯活得更久一些　9.如何让消费者成为苹果的营销员

封面

书名:苹果式营销

作者:林汶奎

页数:261

定价:¥35.0

出版社:武汉大学出版社

出版日期:2014-11-01

ISBN:9787307126756

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