广告设计基础 (编者: 卢小雁 丁建辉){出版社:浙江大学出版社}

节选

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《广告设计基础》：在某些领域内，心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣，视觉知觉便是其中之一。许多年以来，心理学家们一直想确定，在知觉过程中人的眼和脑是如何共同起作用的。作为设计师，对此也同样感兴趣，因为视觉表现，比如平面广告的设计，归根结底是给别人看的。

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书摘 二、构图设计的格式塔原理及应用 在某些领域内，心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣，视觉知觉便是其中之一。许多年以来，心理学家们一直想确定，在知觉过程中人的眼和脑是如何共同起作用的。作为设计师，对此也同样感兴趣，因为视觉表现，比如平面广告的设计，归根结底是给别人看的。 对知觉所进行的一整套心理学研究，以及由此而产生的理论，被称为格式塔心理学(完形心理学)。格式塔心理学的部分原理对设计是没有直接影响的。然而在视觉传达设计中，不论在理论还是在实践方面，许多格式塔理论及其研究成果都得到了应用。这些理论和研究述及了这样一个观念，即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。 1．格式塔的概念 所谓格式塔的概念，简单地说就是视觉形象首先是作为统一的整体被认知的，而后才以部分的形式被认知，也就是说，我们先“看见”一个构图的整体，然后才“看见”组成这一构图整体的各个部分。即人有一种本能的视觉心理格式(或定式)去完整局部的图形。 格式塔心理学派断言：人们在观看时眼脑共同作用，并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分，而是将各个部分组合起来，使之成为一个更易于理解的统一体。此外，他们坚持认为，在一个格式塔(即一个单一视场，或单一的参照系)内，眼睛的能力只能接受少数几个不相关联的整体单位。这种能力的强弱取决于这些整体单位的不同与相似，以及它们之间的相关位置。如果一个格式塔中包含了太多的互不相关的单位，眼脑就会试图将其简化，把各个单位加以组合，使之成为一个知觉上易于处理的整体。如果办不到这一点，整体形象将继续呈现为无序状态或混乱，从而无法被正确认知，简单地说，就是看不懂或无法接受。格式塔理论明确地提出：眼脑作用是一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才产生出易于理解、协调的整体。 2．格式塔原理在构图中的应用形式 对于设计师来讲，构图就是从视觉的角度，对形象的现有元素加以组织，创作出易于理解的整体。运用格式塔原理，可以将简化、组织并统一视觉形象的基本方法发展成为删除、贴近、结合、接触、重合、格调与纹理、闭合、排列、归类等形式。 (1)删除。 删除就是从构图形象中排除不重要的部分，只保留那些绝对必要的组成部分，从而达到视觉的简化。在实际的设计创作过程中，必须留意在设计中是否添加了任何与你预期表达相抵触的多余的东

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本书特色

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《广告设计基础》：对知觉所进行的一整套心理学研究，以及由此而产生的理论，被称为格式塔心理学(完形心理学)。格式塔心理学的部分原理对设计是没有直接影响的。然而在视觉传达设计中，不论在理论还是在实践方面，许多格式塔理论及其研究成果都得到了应用。这些理论和研究述及了这样一个观念，即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。

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内容简介

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简介
　　《广告设计基础》：对知觉所进行的一整套心理学研究，以及由此而产生的理论，被称为格式塔心理学(完形心理学)。格式塔心理学的部分原理对设计是没有直接影响的。然而在视觉传达设计中，不论在理论还是在实践方面，许多格式塔理论及其研究成果都得到了应用。这些理论和研究述及了这样一个观念，即人们的审美观对整体与和谐具有一种基本的要求。

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目录

**编 广告设计基础理论和基本技能 **章 广告设计中的广告学原理 **节 广告学基本原理概述 第二节 广告策划与广告运作 第三节 广告设计中的品牌意识 第四节 CIS形象设计与整合营销传播 第五节 广告创意与表现手法 第二章 广告设计中的美学原理与传播学原理” **节 广告设计与实用美学 第二节 形式美法则与格式塔理论 第三节 传播学原理与视觉传达设计 第四节 广告设计中的符号学原理与应用 第五节 广告设计与传播效果研究 第三章 广告设计中的设计基础理论与应用 **节 平面构成设计基础 第二节 色彩设计基础 第三节 文字设计基础 第四节 图案与象征图形设计基础 第五节 构图原理与版面编排设计 第四章 广告设计基础技能 **节 广告插图绘制 第二节 广告文案创意与设计基础 第三节 商品广告摄影在广告设计中的应用 第四节 广告定位与广告设计主题 第五节 广告提案技巧与设计方案制定第二编 广告媒介形态、表现形式和设计方法 第五章 平面广告表现形式与设计要领 **节 报刊广告设计 第二节 招贴广告设计 第三节 DM直邮广告设计 第四节 POP售点广告设计 第五节 户外平面广告设计 第六章 影视广告创意设计基础 **节 影视广告的媒介特征与设计要素 第二节 影视广告的结构类型和设计手法 第三节 影视广告的脚本创作与故事板设计 第四节 现代影视广告设计的新动向 第七章 网络媒介广告设计基础 **节 网络广告的主要形式 第二节 网络广告的设计基础 第三节 网络广告的设计要点 第四节 网络广告设计常用软件介绍第三编 广告设计与制作手段 第八章 平面广告设计制作基础 **节 电脑图文制作常用的软、硬件介绍 第二节 电脑图文制作基本原理 第三节 印刷广告设计制作基础 第四节 印刷广告的种类与特征 第五节 DTP电脑印前设计与电脑激光照排技术 第九章 影视广告制作基础 **节 影视广告的前期准备和实际拍摄 第二节 影视广告的后期制作 第三节 电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用 第十章 电子多媒体广告设计制作基础 **节 多媒体技术与电子多媒体广告 第二节 电子多媒体广告的设计制作要领参考文献后记

封面

书名:广告设计基础 (编者: 卢小雁 丁建辉){出版社:浙江大学出版社}

作者:卢小雁

页数:283 页

定价:¥34.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2011-08-01

ISBN:9787308034807

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