整合营销传播典例

内容简介

[

《整合营销传播典例》作为：《求是书系·整合传播》系列之一出版，标志着在初步完成对整合营销传播理论的系统化研究之后，作者的研究视角开始向整合营销传播操作层面转移。运用典例分析方式绎解整合营销传播，有两个明显的好处：其一是具体且生动可感，有利于理解相关理论；其二是案例本身作为一种呈现，可以直接提供某种借鉴。当然典例本身作为一种案例教程，并不是简单的案例介绍和蜻蜓点水的几句评点，而是融理论体系与实践分析于一体，在理论的循序渐进中展开案例的脉络，这从全书的体例中可以看出，亦或也是本书区别于各种流行的案例著作的特点所在。

]

目录

**章 整合营销传播的基本价值　**节 创新营销的价值核心 1.1 理论概述 1.2 英特尔的品牌整合路径 1.3 联想的双效价值整合 1.4 问题思考　第二节 整合从形式走向本质 2.1 理论概述 2.2 耐克传播品牌核心价值 2.3 李宁在模仿中实现超越 2.4 问题思考　第三节 整合营销传播的观念 3.1 理论概述 3.2 诺基亚的人本观念整合 3.3 美的整合观念赢得终端 3.4 问题思考第二章 整合营销传播的关系模式　**节 品牌关系的多维形态 1.1 理论概述 1.2 肯德基品牌植入中国本土 1.3 外婆家餐饮注重感觉体验 1.4 问题思考　第二节 顾客以及关系利益人 2.1 理论概述 2.2 希尔顿永恒微笑的魅力 2.3 万科全面提升关系价值 2.4 问题思考　第三节 营造可获利品牌关系 3.1 理论概述 3.2 欧莱雅多层次建构可获利关系 3.3 大宝借细分市场实现利益平衡 3.4 问题思考第三章 数据库为基础的整合导向 **节 数据库的建立与应用 1.1 理论概述 1.2 甲骨文的数据库传播理念 1.3 数据导向下的淘宝网推广 1.4 问题思考　第二节 数据库对客户的管理 2.1 理论概述 2.2 花旗银行的客户关系管理 2.3 民生银行的数据仓库管理 2.4 问题思考　第三节 数据库构成对话基础 3.1 理论概述 3.2 上海大众巧用客户数据库营销 3.3 名址数据库助推奇瑞销量翻番 3.4 问题思考第四章 整合营销传播的双向纬度　**节 内部沟通与外部沟通 1.1 理论概述 1.2 明基感动自己的品牌传播策略 1.3 海尔从员工源头汇聚成的大海 1.4 问题思考　第二节 畅通的内部沟通机制 2.1 理论概述 2.2 卡尔顿顾客宗旨背后的员工准则……第五章 从传统媒体转向接触管理第六章 整合视野与广播思维转换第七章 销售促进与品牌偏好建立第八章 公共关系与品牌形象塑造第九章 基于what技术支持的网络营销第十章 渠道传播形成的合力效果第十一章 视觉传达状态中的形象展示第十二章 口碑传播与人员推销效果参考文献后记

封面

书名:整合营销传播典例

作者:卫军英 主编

页数:330

定价:¥36.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2008-07-01

ISBN:9787308060615

PDF电子书大小:147MB 高清扫描完整版