新媒体广告

本书特色

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孙黎、徐凤兰编写的《新媒体广告》以新媒体新广告新观念作为主线，从媒体演进的角度入手，重新对新媒体的概念进行了界定，在对新媒体传播的特征进行了解析的基础上，切入新媒体广告概念**解读，再围绕广告形态、广告受众、广告活动、广告监管等方面进行深入剖析，以展示新媒体广告与传统媒体广告的巨大差异，*后通过把握目前新媒体广告发展中呈现的移动化、社会化、互动化、精准化四大特点，预测新媒体广告未来的发展趋势。

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目录

**章 新媒体概述 **节 新媒体概念界定 第二节 新媒体传播的特征 第三节 新旧媒体从竞争走向融合第二章 新媒体新广告新观念 **节 新媒体广告的概念 第二节 新媒体广告的特点 第三节 新媒体广告的新观念第三章 新媒体广告的基本形态 **节 整合类新媒体广告 第二节 发布类新媒体广告 第三节 推荐类新媒体广告 第四节 许可类新媒体广告 第五节 暗示类新媒体广告第四章 新媒体广告的受众 **节 网络广告受众人口统计学特征 第二节 新媒体广告受众的群体特征 第三节 新媒体广告受众的心理 第四节 新媒体广告受众的行为第五章 新媒体广告活动 **节 新媒体广告调查 第二节 新媒体广告策划 第三节 新媒体广告创意 第四节 新媒体广告发布 第五节 新媒体广告效果评估第六章 新媒体广告监管 **节 新媒体广告的问题 第二节 新媒体广告监管的必要性与原则 第三节 我国新媒体广告监管的问题 第四节 国外新媒体广告监管的发展状况 第五节 对我国新媒体广告监管的启示第七章 新媒体与移动广告传播 **节 移动终端和移动互联网的发展概况 第二节 移动广告的发展概况 第三节 移动广告传播的优势和劣势 第四节 移动广告的传播策略第八章 新媒体与社会化广告传播 **节 社会化媒体的概况 第二节 社会化广告的概况 第三节 社会化广告的传播特点与传播机制 第四节 社会化广告的传播策略第九章 新媒体与互动广告传播 **节 新媒体与互动广告概述 第二节 新媒体环境下的互动广告的传播 第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合 第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式 第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略第十章 新媒体与精准广告传播 **节 精准广告产生的背景与含义 第二节 精准广告的实现基础 第三节 精准广告的产业链构成 第四节 精准广告的传播过程和传播模式 第五节 精准广告传播问题和策略参考书目

封面

书名:新媒体广告

作者:孙黎

页数:230

定价:¥35.0

出版社:浙江大学出版社

出版日期:2015-09-01

ISBN:9787308150705

PDF电子书大小:72MB