体育公共关系
本书特色
[
体育经济管理丛书系依托上海体育学院雄厚的体育学和管理学交叉学科研究团队和师资力量，及其辐射能力，吸收全国该专业领域里有影响和专长的教师一起参与编写。由博士生导师胡爱本教授担任编委会主任和丛书主编。
参编学校有上海体育学、复旦大学沈阳体育学院、辽宁大学、西安体育学院、上海师范大学等。
图书定位：以高等院校体育经济管理专业，社会体育专业，体育MBA学生为主，兼顾各级各类干部训练，上岗培训：本科教材，大专适用。
]
内容简介
[
本书系复旦博学·体育经济管理丛书的一种，全书包括：绪论、体育公共关系的构成要素、体育公共关系的原则、体育公共关系中的主要公众关系、体育公共关系的策划、体育公关实务、体育公关专职机构与人员素质、体育公共关系分类举要等8章，每章后附有相关链接和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。
适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。
]
作者简介
[
潘肖珏中国公关教研领域知名学者。现任上海体育学院管理系副教授、硕士生导师，上海公共关系协会学术委员会副主任，国家人事部公共关系高级经济师测评软件专家组负责人，上海市紧缺人才培训工程公共关系专业专家。长期以来在公共关系、企业文化、企业管理、企业形象等咨询策划方面作了深入探索，发表相关著作20余本，并完成了30余家企业的咨询策划与培训。主要著作有《公关语言艺术》（专著，获优秀著作二等奖）、《CIS：中国企业形象战略》（主编）、《企业文化教程》（主编）、《公共关系学》（合著，获全国优秀畅销书）、《企业策划思路与个案》（主编）、《体育广告策略》（主编）。
]
目录
**章绪论**节公共关系一、公共关系的本质属性:沟通协调二、公共关系的核心范畴三、公共关系的渊源与发展第二节体育公共关系一、体育公共关系的本质属性二、体育公共关系的特征［本章思考题］第二章体育公共关系的构成要素**节体育公共关系的主体———组织一、体育组织二、体育公关主体中的社会性个人———体育明星第二节体育公共关系的客体———公众一、公众的内涵及外延二、公众关系管理第三节传播与沟通一、传播学基础知识二、体育公关传播沟通的方式三、体育公关传播的非语言沟通［本章思考题］第三章体育公共关系的原则**节绝对公众主导原则一、什么是绝对公众主导原则二、树立“公众至上”的意识三、注重调查研究，发现公众需求四、站在公众的立场上进行决策五、在利他的过程中实现利己第二节情感效应原则一、情感与理智二、情感效应原则三、情感沟通以诚信为本四、组织行为规范化、礼貌化五、成功运用公众情感第三节“注意力”原则一、“注意力”时代已经到来二、掌握变化，适时创新三、创新过程中的原则［案例研究］实现梦想见证历史［本章思考题］第四章体育公共关系中的主要公众关系**节媒介公众关系一、媒介的分类及其作用二、媒介关系的重要性三、建立良好媒介关系的关键第二节内部公众关系一、内部公众关系概述二、组织内员工关系三、股东关系第三节球迷公众关系一、球队与球迷二、企业与球迷三、如何处理好球迷关系第四节政府公众关系一、政府公众关系概述二、如何与政府相处第五节社区公众关系一、社区公众关系概述二、如何处理好社区公众关系第六节消费者公众关系一、消费者满意度二、体育公关效果的影响因素三、提高体育公关在消费者公众中效果的策略［案例研究］麦当劳圆筒献爱心［本章思考题］第五章体育公共关系的策划**节大型体育活动的策划一、基本目标及经营目标策划二、市场定位策划三、赛事的宣传沟通策划四、比赛实施策划五、门票经营策划六、赛事策划纲要第二节体育明星代言人的策划一、什么是形象代言二、对形象代言人的法律限制三、体育形象代言四、体育明星代言人的身价及给代言企业创造的价值五、中外成功的体育明星代言人策划第三节体育赞助项目的策划一、体育赞助的概念及其起源和发展二、赞助计划的制定三、赞助协议的签订四、赞助活动的执行五、赞助活动的总结六、体育赞助的魅力和误区第四节体育彩票公关的策划一、公关策划在彩票营销中的作用二、彩票公关营销战略三、彩票操作的4C理论四、体育彩票的策划［案例链接一］新时空CDMA携手小巨人姚明代言联通CDMA［案例链接二］姚明代言运动饮料，当选NBA上半赛季*受关注球员［案例研究］墙外开花墙内香［本章思考题］第六章体育公关实务**节公众调查一、重要的**步二、公众调查的程序三、公众调查的方法第二节公关文书的撰写一、公关文书概述二、公关新闻稿三、公文第三节新闻发布会一、新闻发布会的作用二、新闻发布会的要素三、新闻发言人应注意的问题第四节推广体育项目一、推广体育项目的作用二、如何推广体育项目三、申办大型体育赛事的陈述报告[案例链接一］壁球推广[案例链接二］中国北京申奥代表团陈述［本章思考题］第七章体育公关专职机构与人员素质**节体育公关专职机构一、体育经纪人和体育经纪公司二、其他体育公关专职机构第二节体育公关人员素质一、人才、素质及其内容二、体育公关人员的意识三、体育公关人员的素质和能力四、体育公关人员的知识结构［本章思考题］第八章体育公共关系分类举要**节职业足球俱乐部的公共关系分类和实务一、职业体育俱乐部的公共关系概述二、职业足球俱乐部公共关系的构成要素三、职业足球俱乐部公共关系的类型四、职业足球俱乐部公共关系实务分析五、当今职业足球俱乐部公共关系中暴露的问题和对其的反思第二节社区体育公共关系的现状及其发展对策一、社区体育公共关系的基本涵义二、社区体育公共关系的主体———社区体育自治组织三、社区体育公共关系的客体———公众四、社区体育公共关系的过程———体育传播与沟通五、公共关系三要素的统一协调性六、我国城市社区体育公共关系的现状分析七、社区体育自治组织公共关系的发展对策第三节体育赛事推广中的电视营销传播一、体育赛事推广的模式分析二、策略参考文献后记
封面
书名:体育公共关系
作者:潘肖珏主编
页数:248
定价:¥25.0
出版社:复旦大学出版社
出版日期:2005-03-01
ISBN:9787309043686
PDF电子书大小:140MB 高清扫描完整版