品牌管理学(余明阳)

目录

**章 品牌与品牌管理 **节 品牌综述 第二节 品牌管理的概念 第三节 品牌管理的意义 【案例分析】 VISA卡的广告与品牌管理艺术第二章 品牌管理学的理论构架 **节 品牌管理的发展史 第二节 品牌管理理论研究的历史 第三节 品牌管理学的特征 第四节 品牌管理学的研究方法 第五节 品牌管理学研究的目的与意义 【案例分析】 品牌三角形模型第三章 品牌管理者 **节 品牌经理制与品牌经理 第二节 品牌领袖与企业领袖 【案例分析】 霍华德·M·舒尔茨与星巴克第四章 品牌战略管理 **节 日益重要的品牌战略管理 第二节 品牌战略的相关要素 第三节 品牌战略管理的层次 第四节 品牌战略管理过程 第五节 企业品牌战略选择 【案例分析】 变脸: 品牌换标第五章 初创品牌的管理 **节 品牌的生命周期 第二节 品牌的创立 第三节 积累品牌资产 【案例分析】 贝纳通（Benetton）:惊世骇俗的色彩联合国第六章 成长品牌的管理 **节 成长品牌的界定及误区 第二节 成长品牌的市场策略 第三节 成长品牌的传播与推广 第四节 成长品牌的创新与延伸 【案例分析】 “爱多”折翅第七章 成熟品牌的管理 **节 成熟品牌的自我维护 第二节 成熟品牌的延伸 第三节 成熟品牌的市场策略 【案例分析1】 海尔的品牌延伸 【案例分析2】 轩尼诗的市场策略综合方案第八章 后成熟期品牌的管理 **节 后成熟期品牌的界定 第二节 后成熟期品牌的创新 【案例分析】 品牌不断延伸的圣罗兰（YSL）第九章 品牌的危机管理 **节 品牌危机管理的模型 第二节 缩减管理 第三节 预备管理 第四节 反应管理 第五节 恢复管理 【案例分析】 玻璃生产商拟定了潜在危机的优先顺序第十章 品牌的信息管理 **节 品牌信息的产生 第二节 品牌信息的传播管理 第三节 品牌信息的反馈管理 第四节 首席信息官制度 【案例分析】 冰激凌中的“劳斯莱斯”——哈根达斯第十一章 品牌管理的技术手段 **节 品牌市场调查 第二节 品牌资产评估 【案例分析】 肉类食品消费者调查问卷第十二章 文化 e化 国际化 **节 文化管理: 品牌管理的软化 第二节 品牌管理的e化 第三节 品牌的本土化与国际化 【案例分析1】 中美史克致力网络品牌建设 【案例分析2】 海尔的国际品牌之路参考文献

封面

书名:品牌管理学(余明阳)

作者:余明阳 姜炜

页数:未知

定价:¥33.0

出版社:复旦大学出版社

出版日期:2006-12-01

ISBN:9787309052695

PDF电子书大小:138MB 高清扫描完整版