品牌管理

本书特色

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在本书的编写过程中,作者一方面尽量“保守”地全面介绍经典和实战的品牌管理理论,另一方面又“创新”地改变一些语句表达方式,并加入大量小例子做辅证。当然,书中有部分内容也完全是作者个人的观点。
作者认为,一本合格的品牌管理教材必须符合四项要求:(1)框架具有逻辑性;(2)内容具有全面性;(3)文字具有可读性;(4)理论具有操作性。
全书分为六篇十四章,**篇为品牌基础(**~二章),介绍品牌及品牌管理的相关基础知识;从第二篇到第五篇(第三~十三章)为全书主体部分,本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上,提出“品牌规划一品牌传播一品牌提升一品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程,并将这一框架作为全书编写的脉络和主线;第六篇为品牌应用(第十四章),介绍了一些品牌管理*的应用领域。

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内容简介

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本书分为六篇十四章, **篇为品牌基础, 介绍品牌及品牌管理的相关基础知识 ; 从第二篇到第五篇为全书主体部分, 本书在综合考试多个品牌管理流程的基础上, 提出“品牌规划 —— 品牌提升 —— 品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程, 并将这一框架作为全书编写的脉络和主线 ; 第六编为品牌应用, 介绍了一些品牌管理*新的应用领域。

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作者简介

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周志民,2003年获中山大学管理学博士学位(市场营销方向),现任深圳大学管理学院副教授、市场营销系副主任、营销方向硕士生导师。系英国兰开夏中央大学交换学者,英国威尔士大学和清华大学深圳研究院联合MBA论文导师,中国高等院校市场学研究会理事,中国营销研究中心(CMC)研究员,中国市场营销研究中心(MRCC)研究员,《南开管理评论》、《营销科学学报》等权威期刊的匿名审稿人,《案例。》(中国企业家的商业读本)讲评专家。
1999年至今,已在FrontiersofBusinessResearchinChina、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《管理科学》、《商业经济与管理》、《深圳大学学报(人文社科版)》等各类专业期刊及JMS、MRCC等全国性营销学术会议上发表论文近40篇(学术论文近30篇,案例研究近10篇)。
出版学术专著《品牌关系评估研究:BRI模型及其应用》(获深圳市第四届哲学社会科学优秀成果新人著作奖),曾参与编写《互联网营销教程》、《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《行销体育》(奥运篇·世界杯篇)、《国际市场营销学》、《中国营销25年》等八部营销著作或教材。
主持完成省级自然科学基金项目一项,校级科研课题两项。
目前研究兴趣为品牌关系、品牌社群等。

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目录

**篇品牌基础
**章品牌概述
**节品牌地位的崛起
第二节品牌的内涵
第三节品牌与相关概念的区别
第四节品牌的作用
第五节品牌的分类
第二章品牌管理概述
**节品牌管理的内涵和模式
第二节品牌管理的流程
第三节品牌管理的成功要素和原则
第四节品牌管理面临的挑战
第五节品牌管理的误区
第六节品牌管理的组织机构

第二篇品牌规划
第三章品牌识别
**节品牌识别的内涵
第二节大卫·阿克的品牌识别模型
第三节其他著名品牌识别模型
第四章品牌符号
**节品牌符号设计原则
第二节品牌命名
第三节品牌标志
第四节品牌口号
第五节品牌角色
第六节品牌传奇
第七节品牌音乐
第八节产品外观

第三篇品牌传播
第五章品牌定位
品牌管理
**节定位理论的提出
第二节品牌定位的内涵
第三节品牌定位的过程
第四节品牌定位的方法
第五节品牌重定位策略
第六章品牌体验
**节体验经济的到来
第二节体验营销与品牌体验的内涵
第三节品牌体验设计
第七章整合品牌传播
**节整合品牌传播概述
第二节品牌的内部传播策略
第三节营销活动与品牌传播策略
第四节营销沟通与品牌传播策略

第四篇品牌提升
第八章品牌延伸与授权
**节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的步骤
第三节品牌授权概述
第四节品牌授权的步骤
第九章品牌组合
**节品牌组合战略管理概述
第二节品牌组合的战略框架
第三节品牌组合结构分析方法
第四节品牌联合战略
第五节贴牌生产
第十章品牌老化与更新
**节品牌生命周期
第二节品牌老化的概念与成因
第三节品牌强化与品牌激活
第十一章品牌国际化
**节品牌国际化的定义与度量
第二节品牌国际化的动因、障碍和挑战
第三节品牌国际化战略

第五篇品牌评估
第十二章品牌资产评估
**节品牌资产的内涵与评估意义
第二节品牌资产评估模型与方法
第三节品牌资产评估与管理系统
第十三章品牌保护
**节品牌危机概述
第二节品牌危机管理
第三节品牌抢注、侵权与保护

第六篇品牌应用
第十四章品牌应用新领域
**节服务品牌管理
第二节工业品品牌营销
第三节互联网品牌营销
第四节奢侈品品牌营销
第五节城市品牌建设与管理
第六节个人品牌建立
第七节雇主品牌建设
主要参考文献

封面

品牌管理

书名:品牌管理

作者:周志民编著

页数:412页

定价:¥48.0

出版社:南开大学出版社

出版日期:2008-08-01

ISBN:9787310029914

PDF电子书大小:73MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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