营销总监的挑战:面对霓虹天鹅,打造创新X业绩的竞争力

本书特色

[

    
消费者是可以被研究的，找到消费密码，是创新公司的**步。黄河明等编著的《营销总监的挑战(面对霓虹天鹅打造创新*业绩的竞争力)》将打破一般人对市场调研的错误想法，**次用科学的角度去看待消费者，利用案例教学法，以全新的营销渠道观念，认识前所未见的世界，并精准切入市场。藉由推广『营销总监』概念，使营销成为企业战略发展与经营不可或缺的功能，以及协助企业强化营销*高决策主管的营销战略发展与执行能力。

]

内容简介

[

本书特别强调科学数据分析和营销策略的运用，从中归纳整理出市场导向的思维，可作为企业营销高层策略中的指导与参考。

]

作者简介

[

    
台湾大学商学院研究所博士、新竹交通大学电子工程学士。曾任台湾惠普董事长暨总经理，期间让公司营业额增长670%。后任财团法入资讯工业策进会董事长。现为悦智全球顾问公司董事长及交大EMBA教授。
台湾大学社会学硕士，曾任台湾惠普影像事业部协理。专长领域包括：营销组织规划与策定、品牌资产管理、电子资讯产品营销渠道管理、公共关系策略评估与规划。
美国哥伦比亚大学心理学博士，曾任职上奇整合营销广告顾问公司。专长领域包括：消费者资讯策略分析、品牌策略分析。

]

目录

prologue
营销创造新奇迹．
**章 改变世界的营销奇才——乔布斯
第二章 另一颗光芒四射的新星——google
第三章 营销为何能创造奇迹？
part l 扩张的挑战转型跨地域全球品牌
**章 目标：跻身全球百大品牌
第二章 提升品牌的做法
第三章 华人业者的品牌困境
第四章 品牌顾问能做什么？
part 2 过剩的挑战通过差异化创造价值
**章 现状：生产过剩造成市场饱和
第二章 让顾客成为超级粉丝
第三章 市场调研能做什么？
第四章 应用在经营品牌
第五章 开发有效度的预测模型
part 3 区域经济的挑战进军中国市场
**章 抢占中国市场
第二章 多方外资积极涌入
第三章 中国面临的社会危机
第四章 启动“十二五”规划有商机
part 4 数字经济的挑战推动营销渠道革命
**章 产业震灾持续不断
第二章 新的中间商介入市场
第三章 规划与设计多渠道营销
第四章 数字化信息流的强大功能
part 5 “自”媒体的挑战迎向网络社群营销
**章 新媒体即将诞生
第二章 数字化改变了营销的本质
第三章 逆向营销时代
part 6 创意营销的新纪元
**章 社会网络与网络科学
第二章 神经营销学
第三章 绿色产品的营销
结语

封面

书名:营销总监的挑战:面对霓虹天鹅,打造创新X业绩的竞争力

作者:潢河明，陈丽兰，沈永正著

页数:212

定价:¥30.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2012-10-01

ISBN:9787313089540

PDF电子书大小:121MB 高清扫描完整版