品牌传播学

内容简介

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　　品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。　　《品牌传播学（第2版）》以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。　　《品牌传播学（第2版）》既可以作为大学、研究生教材，也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书，更可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。

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作者简介

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　　余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。　　浙江大学哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司（沱牌曲酒）总经理（CEO），在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过10年深圳市政协委员（第三、四届）。　　在美国<>

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目录

**章 品牌与品牌传播学**节 品牌第二节 品牌传播学第二章 品牌传播学的理论架构**节 品牌传播学的基本范畴及研究方法第二节 品牌传播学的理论基础第三节 品牌传播的发展与研究第四节 关于品牌传播的两种思想第三章 品牌传播战略**节 品牌传播战略的意义第二节 品牌传播战略基础第三节 品牌传播的战略取向第四章 品牌传播元素**节 品牌名称第二节 品牌标志第三节 品牌标识语第四节 品牌包装第五章 品牌传播手段**节 广告第二节 公共关系第三节 销售传播第四节 口碑传播第五节 微电影第六节 搜索引擎第七节 社会化媒体第六章 品牌传播媒介**节 媒介的功能与特点第二节 接触点管理疗第七章 受众心理**节 受众的情感第二节 受众的态度第三节 受众的认知第八章 品牌市场周期与品牌传播**节 品牌市场周期第二节 品牌市场周期关系谱第九章 品牌各市场周期的传播**节 初创品牌的传播第二节 成长品牌的传播第三节 成熟品牌的传播第四节 关于品牌衰退第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化**节 品牌传播全球化概述第二节 品牌全球化传播中的文化因素第三节 品牌传播的标准化和本土化第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估**节 品牌传播效果评估第二节 品牌价值评估参考文献附件 余明阳教授部分品牌、广告、公关著作

封面

书名:品牌传播学

作者:余明阳，朱纪达，肖俊崧著

页数:292页

定价:¥68.0

出版社:上海交通大学出版社

出版日期:2018-08-01

ISBN:9787313148414

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