博客营销

内容简介

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想象一下，有数百万人（顾客、员工、竞争者、合作伙伴甚至是媒体）畅所欲言地讨论你的公司、产品及广告时，那会是什么情况？假设你还可以利用这些实时响应来决定顾客的确切需求和让业务蓬勃发展的方式，那又会是什么情况？觉得太不可思议了？这说明你还没见识过博客的威力。
如今网络上有数百万计的博客写手，他们通过互联网彼此交流，抒发自己对各类产品的看法和体会，分享业界的消息。任何商业活动都不能忽视这股风潮，因为这数百万个声音让这个新媒体俨然成为一个全球大论坛。
在《博客营销》一书中，博客营销领域的权威人士杰里米?莱特说明了企业投身博客大潮的理由和种种方式，并剖析了与顾客进行有效互动的策略。读者将可以领会如何从顾客的真实反馈中规划出全新的营销策略、新颖的产品构想，和全面改造事业的新理念。
独家讲述微软、Sun计算机公司、Google、迪士尼及通用汽车等企业将博客效用发挥到淋漓尽致的故事，真实的案例分享让贵公司也能从博客中获益。

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目录

导言**章 博客的基本概念 1.1 交流才是重点 1.2 谁在写博客 1.3 博客简史 1.4 小结第二章 设立博客的心态 2.1 了解如何待客 2.2 参与更添热情 2.3 如何加入博客 2.4 追踪博客 2.5 小结第三章 商业博客的威力 3.1 博客对事业的妙用 3.2 博客对企业的影响 3.3 博客如何招揽顾客并影响其意识 3.4 开设博客是出于自愿 3.5 小结第四章 如何使用博客 4.1 如何使用博客 4.2 让公司发言：通用汽车的案例 4.3 创意地运用博客：迪士尼频道案例 4.4 营造健康的博客气氛 4.5 为何希望员工参与博客 4.6 小结第五章 *适合公司的博客类型 5.1 外部博客的性格类型 5.2 报纸 5.3 你是哪种博客写手 5.4 小结第六章 运用博客促进内部沟通 6.1 内部博客的起源 6.2 如何对内使用博客 6.3 内部博客的好处多多 6.4 规划内部博客的策略 6.5 小结第七章 了解有关公司与产品的讨论 7.1 让顾客了解*重要 7.2 从杂乱的资料中寻宝 7.3 回复正面与负面反馈 7.4 如何观察博客 7.5 选择搜索方式 7.6 自订网络统计模式 7.7 小结第八章 开设博客 8.1 别把顾客当成消费者 8.2 营造热情 8.3 规划博客策略 8.4 搜索信息 8.5 小结第九章 处理负面评价 9.1 负面评价的价值 9.2 负面评价百态 9.3 心态要正确 9.4 检讨负面评价 9.5 处理负面评价的关键 9.6 小结第十章 成功经营博客 10.1 成功经营博客的十大秘诀 10.2 吸引网络流量 10.3 与博客写手培养关系 10.4 对博客写手进行推销 10.5 在博客上做广告 10.6 建立博客社区 10.7 小结第十一章 企业博客的未来 11.1 未来趋势 11.2 正确性与及时性 11.3 关系与读者 11.4 非赢利与赢利 11.5 认知推广 11.6 博客的未来方向 11.7 小结附录 博客写手守则范例托马斯·尼尔森公司的博客规范词汇索引

封面

书名:博客营销

作者:莱特

页数:242页

定价:¥39.8

出版社:中国财政经济出版社

出版日期:2007-01-01

ISBN:9787500594314

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