剥开营销的外衣-从干扰客户到客户参与的商业转型

本书特色

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《剥开营销的外衣(从干扰客户到客户参与的商业转型)》作者吴付标结合自己17年跨国公司营销管理与咨询服务经验，从生活体验和营销实践出发，深入浅出地演绎这一场史诗性的营销革命和商业革命，生动阐释客户参与式营销的本质、法则与操作手段。任何从事市场营销和商业活动的人士，不论你是在跨国企业、国企还是私营企业，都能从本书中得到非常有益的启示甚或茅塞顿开的启迪。对那些有志成为市场营销专家和在商业管理方面成就一番事业的年轻人来说，本书更可以作为你了解市场营销精髓、*新趋势和商业真谛的“导向性教材”。

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内容简介

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     2010年，百事首席市场官更名为“首席消费者参与官”。
    
2010年10月，可口可乐以“内容、联系、整合”三原则重组市场推广部门，大力深化品牌与消费者关系。
     2011年5月，motorola solutions的首席市场官eduardo
conrado再次荣获全美*佳b2b市场营销奖，力陈客户参与式营销的重要性。
     2010年福布斯调查显示，300位被调查的大型跨国公司营销高管中，97
％的人认为他们的企业把客户参与放在重要或很重要的地位。
    
挡不住的营销变革还是来了。主导营销界多年的干扰性营销毫无悬念地进入一个断代史的尾声；客户参与式营销已经粉墨登场，正在开启一个新的商业时代。这场变革影响到营销的每一个环节，甚至企业价值链和商业模式的再造。

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作者简介

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     吴付标 ●17年跨国公司营销管理与咨询顾问经验 ●中国参与式营销模式的创立者
●北京山迪咨询有限公司创始人从跨国公司圈内到跨国公司圈外，从中国市场到亚洲市场，作者既做过操盘手，也做过观察家。他是中国大陆改革开放后最早担任跨国公司亚太区营销高管的本土人士之一，先后担任过：
●摩托罗拉中国区公共关系与广告部助理 ●ABB中国区高级市场主管 ●布尔计算机系统中国区市场总监
●Hypercom亚太区市场营销副总裁作者具有丰富的咨询顾问经验，数年来一直致力于为著名跨国公司和本土领袖企业提供市场洞察、营销战略和内容营销咨询服务。作者是贵州松桃人，苗族。1993年毕业于中国新闻学院研究生部国际新闻专业，1991年毕业于华中师范大学英语系。

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目录

序言一  motorola solutions亚太区市场总监黄林
  营销新革命，赢在客户参与门
序言二  ge油气集团大中华区总经理刘波
  你的营销是否拨动了客户的心弦？
导言：一场营销革命正在悄然降临
  **篇  客户参与再造营销
**章  营销的前世今生
  一、干扰性营销：一个断代史的终结
  二、参与式营销：一场华丽的转身
  三、客户成为猎人后的营销逻辑
第二章  参与式营销的魔方
  一、参与式营销的魔方：五双法则
  二、先听再讲，洞察客户
  三、客户也是营销人
  四、没有内容营销，你就没有在营销

封面

书名:剥开营销的外衣-从干扰客户到客户参与的商业转型

作者:吴付标 著

页数:366

定价:¥39.8

出版社:新华出版社

出版日期:2011-07-01

ISBN:9787501196654

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