品牌应变的故事
内容简介
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本书内容包括：品牌观念应变的故事；品牌产品应变的故事；品牌市场应变的故事；品牌营销应变的故事；品牌绿色环保应变的故事；品牌资本运营应变的故事。
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目录
一、品牌观念应变的故事1.1“力士”香皂品牌是把世界各国用户放在心上的名牌1.2“联合利华”把消费者有感情维系的品牌打造成国际品牌1.3“彪马”坚持“运用先进科技，不断改良产品”的理念1.4穿上“锐步”能像羚羊一样擅长奔跑充分享受运动的乐趣1.5“匡威”始终在实践着“热爱运动，热爱生活”的品牌理念1.6“李维斯”迎合新时代的“反叛、时尚、自由和休闲”理念1.7“麦斯威尔”带给人们“滴滴香醇，意扰未尽”的意境1.8“好时”巧克力来自被人们称为世界上*甜蜜的地方1.9“玛氏”巧克力向人们昭示“只溶在口，不溶在手”1.10“资生堂”用西方文化来诠释含蓄的东方美学及意识1.11“辉瑞”的品牌理念是不断开发研制新产品和改革创新1.12“伟哥”是“适合华人较为含蓄的性文化心态”的品牌1.13“佳能”不断丰富和实践着“共生”的品牌理念1.14“路透”始终秉承着“公正、准确、及时、诚信”的理念1.15《纽约时报》确立的卓越品质与权威报道的品牌理念1.16“英雄HERO”笔把“激励民族精神”作为品牌理念1.17“方正”揭示了高新技术企业“顶天立地”的品牌理念1.18“双星”品牌表示“东半球一颗星，西半球一颗星”1.19“全聚德”的“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的理念1.20“同仁堂”致力于“救死扶伤、济世养生、服务于民众”二、品牌产品应变的故事2.1“吉百利”只用质量*好的原料生产质量*好的产品2.2“范思哲”服装品牌独特的美感极强的先锋艺术的表征2.3巴黎香水品牌“娇兰”系列产品百年中不断发展壮大2.4“古奇”品牌以“身份与财富之象征”流行于上流社会2.5“卡地亚”是世界珠宝和手表制作领域的顶级豪华品牌2.6瑞士“斯沃琪”手表成为世界各国青少年的腕上宠物2.7“杰魄”打火机“简单、坚固、实用”尽显男人本色2.8“强生”以其卓越的品质赢得了全球消费者的钟爱和信赖2.9“欧莱雅”是世界上*大的国际化的化妆品生产公司2.10“薇姿”素以“质地纯净、营养丰富、品质天然”而著称2.11德国“妮维雅”个人护理品“能给肌肤*温和的呵护”2.12“旁氏”始终能为女性消费者提供护肤的首选佳品2.13“帮宝适”一次性纸尿布得到全球数以亿计的母亲的信赖2.14“默克”始终致力于研究、开发和销售创新医药产品2.15“百时美施贵宝”以医药产品研发领先优势享誉全球2.16“诺华”涵盖专利药、消费者保健、非专利药等领域2.17“一汽”通过集团化使产品品种由单一化向多元化发层2.18“东风”以提供科技领先、质量一流的产品为己任2.19“金城”摩托车具备了参与国内外竞争的强大实力2.20“佳适”产品质量成为各种汽车、摩托车的安全支柱三、品牌市场应变的故事3.1“高露洁”走出美国本土不断向国际市场拓展3.2“李”牛仔服装抓住了长久以来一直被忽略的女性市场3.3“李维斯”始终坚持搞市场调查不断满足市场需要3.4“任天堂”坚持市场应变策略成就了游戏机霸主地位3.5“索尼”引导消费潮流，创造市场需求，创造新的生活3.6“壳牌”大规模扩充生产能力雄心勃勃地开展全球经营3.7“福特”总是立足全球实施和调整自己的国际化品牌战略3.8“本田”通过市场战略规划成功进入美国摩托车市场3.9“柯达”与“富士”在中国市场上的霸主地位的争夺3.10“花旗”银行从建立开始到现在面向市场百年卓越创新3.11“美林”品牌成功在于正确市场定位及与股东的良好关系3.12“春兰”率先融入世界经济浪潮在国际化方面取得成功3.13“创维”与国际化品牌靠拢跻身于国内彩电企业前列3.14“科龙”电器实施了“一品多牌”策略进行市场扩展3.15“森达”构建与实施的“大品牌”、“大市场”战略3.16“恒源祥”以品牌为纽带实现企业联盟进行市场扩展3.17“双汇”凭借品牌优势延伸发展国内肉类连锁店3.18“东来顺”依据品牌优势和市场变化进行特色经营3.19“娃哈哈”品牌由儿童营养液和果奶扩展到纯净水3.20“天士力”由医药市场扩展到健康白酒的疑虑四、品牌营销应变的故事4.1“吉尼斯”啤酒伴随《吉尼斯世界记录》越销越旺4.2“三得利”啤酒的定位、“深度分销”与“秋冬促销”4.3“和路雪”冰淇淋的产品策略、价格策略与营销渠道4.4“肯德基”烹鸡专家的成功促销组合与特许经营策略4.5“可口可乐”的分销渠道策略与独到的捆绑式销售策略4.6“雅芳”通过“雅芳小姐”直销向消费者提供完善服务4.7“安利”自设店铺加推销员的营销模式站稳了中国市场4.8“戴尔”推行的直销模式及其建立的网上销售渠道4.9“IBM”制胜的贴近客户、以人为本的整合营销模式4.10“微软”声势浩大的营销策略所发挥的作用使全球认可4.11“三星”产品的“中国制造”计划与营销组合策略4.12“通用”汽车在中国的品牌专卖店与网络售车营销模式4.13“施乐”复印机品牌稳扎稳打、步步为营的营销策略4.14“希尔顿”饭店的“宾至如归”服务营销模式4.15“麦德龙”的现购自运制和电脑货物受理及营销创新4.16“格兰仕”的“制造中心”概念和“低价”营销策略4.17“蓝岛”的“亲和”理念及以名店销名品的营销战略4.18“苏宁”启动社区战略进行王牌服务铸就销售奇迹4.19“国美”独特的物流管理体系与薄利多销的经营策略4.20“梅林正广和”实施品牌组合与网上销售引起各界关注五、品牌绿色环保应变的故事5.1“百威”啤酒品牌一直奉行“环境、健康与安全”的理念5.2“嘉士伯”啤酒品牌树立起了“绿色”、“健康”的新形象5.3“富士”胶片品牌打出“绿色富士热爱绿色世界”的旗号5.4“柯达”胶片品牌的富有爱心、关注环保与绿色公关活动5.5“宜家”品牌把公关的重点放在了家居环保和公众环保上5.6“佳能”第二次创业以社会生态学概念来树立企业形象5.7“福特”以“汽车环保奖”来推动中国的环境保护工作5.8“本田”为保护地球实施绿色工程开发低公害环保型产品5.9“三洋”成为太阳能清洁能源利用的倡导者和实践者5.10“东芝”突出环境保护特色推出新型高性能绿色电池5.11“IBM”与“宏基”依靠“绿色技术”共同推出绿色电脑5.12“杜邦”为抑制臭氧层变薄在环境保护方面成了榜样5.13“壳牌”在中国的环保“美境行动”获得了各方面的好评5.14“美孚”在中国的公关活动紧扣“绿色”和“环保”主题5.15“宝钢”在生产经营与环境保护方面同步推进、协调发展5.16“北方安华”的绿色照明、汽车环保维修和生态农业产业5.17天津“无公害蔬菜”工程取得明显的经济效益和社会效益5.18“五粮液”落实环境保护工程全方位实施可持续发展战略5.19“苏泊尔”以顾客需求、科技和品牌、消费者安全为导向5.20“杉杉”以优质服务和“绿色环保”理念来深化形象工程六、品牌资本运营应变的故事6.1“英特尔”由微处理器向中枢网络设备、信息装备转移6.2“思科”已成为公认的互联网解决方案的领先品牌6.3“AT
封面
书名:品牌应变的故事
作者:白光
页数:444
定价:¥36.0
出版社:中国经济出版社
出版日期:2006-01-01
ISBN:9787501773138
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