市场营销基础与实务
节选
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《市场营销基础与实务》根据市场营销技术领域和职业岗位的任职要求,参照相关的职业资格标准,结合不同的营销实际工作内容,提出不同的职业能力要求,对应设计不同的典型工作任务。
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本书特色
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《市场营销基础与实务》:以能力培养为目标,专业性与实用性统一,系统性与全面性兼具,能力点和知识点相结合,注重培养应用型、技能型人才。任务驱动教学,“教”“学”“做”一体化。打破传统的教学模式,学练结合,注重职业能力培养。形式新颖,可读性强。从实际需要出发,删繁就简,案例、知识链接、实训等板块有机集合,增强可读性,提高学习乐趣。提供教学配套PPT课件及习题参考答案。
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内容简介
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以能力培养为目标,专业性与实用性统一,系统性与全面性兼具,能力点和知识点相结合,注重培养应用型、技能型人才。
任务驱动教学,“教”“学”“做”一体化。打破传统的教学模式,学练结合,注重职业能力培养。
形式新颖,可读性强。从实际需要出发,删繁就简,案例、知识链接、实训等板块有机集合,增强可读性,提高学习乐趣。
提供教学配套ppt课件及习题参考答案。
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目录
项目一 走进市场营销 子情境一 市场营销导论 **节 走进市场营销 第二节 分析市场营销 第三节 拓展市场营销 第四节 提高市场营销素质项目二 分析市场机会 子情境二 营销环境研究 **节 营销环境的概念及特点 第二节 宏观营销环境研究 第三节 微观营销环境研究 第四节 营销环境分析及对策 子情境三 竞争策略研究 **节 市场竞争的基本概念 第二节 行业竞争环境分析 第三节 企业竞争力分析 第四节 竞争者分析 第五节 市场竞争策略 子情境四 消费者行为研究 **节 购买行为模式理论 第二节 消费者购买行为分析 第三节 生产者购买行为分析 子情境五 市场调查与预测分析 **节 市场调查的概念、作用与程序 第二节 市场调查的方式与方法 第三节 市场预测内容及方法项目三 选择营销策略 子情境六 目标市场策略 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位项目四 制定营销策略 子情境七 产品策略制定 **节 产品整体概念 第二节 产品组合策略 第三节 品牌与包装策略 第四节 产品生命周期 第五节 新产品开发 子情境八 价格策略制定 **节 企业定价的程序 第二节 影响企业价格制定的主要因素 第三节 定价方法 第四节 定价策略与技巧 第五节 价格调整策略 子情境九 渠道策略制定 **节 分销渠道概述 第二节 中间商 第三节 分销渠道的选择与管理 第四节 物流管理 子情境十 促销策略制定 **节 促销与促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 营业推广 第五节 公共关系项目五 综合实训 实训一 企业环境分析实训 实训二 企业竞争战略分析 实训三 消费者购买行为分析 实训四 目标市场策略分析 实训五 产品策略制定 实训六 价格策略制定与调整 实训七 渠道策略制定 实训八 产品促销实训 实训九 市场营销综合实训参考文献
封面
书名:市场营销基础与实务
作者:隋兵
页数:294
定价:¥36.0
出版社:中国经济出版社
出版日期:2010-01-01
ISBN:9787501796403
PDF电子书大小:108MB 高清扫描完整版