网络广告

本书特色

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本教材将从以下五个方面谋求革新：一、从传播学高度俯视网络广告，为其性质和特点做出明确定性，增强该教材的理论性和学术水平；二、突出对于网络媒介的研究，着重分析网络媒介的特点、优势以及整合现有媒介的能力与前景；三、突出网络广告策划环节，将其作为本科层次的广告学专业的必修课程的教材来建设；四、增强教材实用性，强化能力培养。

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目录

**章 网络广告概论**节 因特网–广告新媒介一、因特网的产生与网络广告的出现二、因特网作为广告媒介的优势三、现阶段因特网作为广告媒介的不足第二节 网络广告定义和类型一、网络广告的要素二、网络广告的特点三、网络广告类型四、网络广告与传统媒体广告的互补性第三节 网络广告的发展状况和发展趋势一、网络广告的发展概况二、网络广告的发展趋势
第二章 网络广告调查**节 广告调查一、广告调查的概念二、广告调查的范围三、广告调查的具体内容四、广告调查的作用第二节 新媒介新方法一、网络媒介的可统计性二、网络调查方法的先进性三、网络广告调查的四种新方法第三节 网络广告调查存在的问题及启示一、网络广告调查存在的问题二、网络媒介受众调查方法的启示
第三章 网络广告受众**节 网络广告受众的人口因素分析一、网络销售对象与网络广告受众二、网络广告受众总体情况三、网民个人信息第二节 网络广告受众的行为状态描述一、网络广告受众的上网习惯二、网络广告受众的描述第三节 网络广告受众的意识状态描述一、网络广告受众的购买心理二、网络消费者需求特征
第四章 网络广告策划**节 广告策划与网络广告策划一、广告策划的含义和特征二、网络广告策划及其注意事项第二节 网络广告策划的主要内容一、广告目标策划的主要内容二、广告战略策划三、广告范围策划四、广告受众策划五、广告时间策划六、广告主题策划第三节 网络广告定位一、广告定位理论二、网络广告定位的步骤三、网络广告定位的方法 四、商品生命周期与广告定位策略第四节 网络广告策划的流程与原则一、网络广告策划的流程二、网络广告策划的原则第五节 广告策划书的内容安排一、广告策划书的内容安排二、广告策划书的写作要求
第五章 网络广告创意与制作**节 网络广告创意一、创意和广告创意的概念二、广告创意是形象思维三、如何提高创意能力第二节 网络广告创意的产生一、网络广告创意产生的方法二、网络广告创意产生的过程三、网络广告创意应遵循的原则第三节 网络广告制作原则与要求一、网络广告制作原则二、网络广告制作的具体要求第四节 常见网络广告制作软件介绍……
第六章 网络广告发布
第七章 网络广告预算
第八章 网络广告效果评估
第九章 网络广告经营
第十章 网络广告管理
附录 北京市网络广告管理暂行办法
参考文献
后记

封面

书名:网络广告

作者:魏超

页数:未知

定价:¥28.0

出版社:中国轻工业出版社

出版日期:暂无

ISBN:9787501959426

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