动能-今日广告传播所需之力量-[修订版]

作者简介

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　　霍尔格·荣，在经过了几年的法律专业学习之后，霍尔格．荣在位于汉堡的Lintas公司踏上他的广告策划生涯，并于1991年与让·雷米·冯·马特一道，创建了自己的广告公司——Jung
von
Matt。霍尔格·荣曾连续六年担任德国广告总商会(GWA)主席，这也是德国广告行业中的最高领导职务。与此同时，他被任命为传媒设计与媒体专业的教授。时至今日，霍尔格．荣已成为全德最有名望的广告顾问，并在Jung
von Matt公司监事会中任职。自1994年以来，Jung von
Matt公司已在德国艺术总监俱乐部(ADC)颁布的排名中十二次折桂。在戛纳广告节、克里奥(CLIO)广告奖、D&AD广告设计奖、Eurobest广告节、纽约广告节，以及0ne
ShOW“金铅笔”大奖中的获奖数量，在德语区市场中无人能够企及。

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目录

引言
制作好广告的规则在于突破规则
**章　广告传播中的杠杆原理
　用创意撬动经济利益
第二章　没有*好，只有更好
　雄心壮志的力量
第三章　语重不在言多
　关于集成与简约
第四章　创意有两种，哪种更创造价值呢
　关于创意的作用方式
第五章　伤痕是性感的，冷汗则不然
　广告中的挑衅
第六章　广告的是与非
　论战略和创意的相互影响
第七章　*强的战略家既聪明又懒惰

封面

书名:动能-今日广告传播所需之力量-[修订版]

作者:（德）荣，（德）马特　著，卢丹，甘一鸣　译

页数:253

定价:¥88.0

出版社:中国轻工业出版社

出版日期:2012-01-01

ISBN:9787501985296

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