旅游市场营销策划

本书特色

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《旅游市场营销策划/全国重点旅游院校“十三五”规划教材,河北省省级精品课程教材》共有五个学习任务:旅游景区营销策划、旅游酒店企业营销策划、旅游交通企业营销策划、旅行社营销策划和旅游目的地营销策划。
  作为教材,《旅游市场营销策划/全国重点旅游院校“十三五”规划教材,河北省省级精品课程教材》突出“问题四维”与“创新意识”,探索“创新型”高等职业教育专业课程设计,内容简明、设计新颖、案例丰富、训练多样、考核全面、功能齐全,融通俗性、可读性、应用性于一体,力求体现“‘教、学、做、评’合一”和“以学生为主体,以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。
  《旅游市场营销策划/全国重点旅游院校“十三五”规划教材,河北省省级精品课程教材》可作为高职高专院校旅游管理专业及相关专业的全国通用教材,也可供企业在职人员培训使用。

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作者简介

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李学芝,河北旅游职业学院商务管理系营销与策划专业教研室主任,营销专业带头人,教授,双师型教师;“旅游市场营销与策划”省级精品课程负责人,“销售实务”院级精品课程主讲教师;承德浩源石材有限公司营销顾问;从事教学工作28年,以市场营销和教学研究见长。
  具有较强的教学和科研能力:系统讲授“市场营销”、“旅游市场营销与策划”、“广告策划”、“领导艺术”、“市场营销策划”等课程;参研国家和省级课题4项;在省级以上刊物发表科研文章10余篇;编写教材7部。
  具有较强的社会服务能力:常年为承德市企事业单位进行营销培训,多次为承德市旅游部门提供旅游咨询、营销策划和培训工作。

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目录

任务一 旅游景区营销策划学习目标任务布置案例导入相关理论知识一、景区市场分析(一)景区市场营销环境概述(二)旅游景区营销环境(SWOT)分析二、景区STP策划(一)景区市场细分策划(二)景区目标市场选择策划(三)景区市场定位策划三、景区产品策划(一)景区产品策划的概念(二)景区产品开发策划(三)景区主题产品策划四、景区产品定价策划(一)景区产品定价的影响因素(二)景区产品定价方法(三)景区产品定价策略五、景区产品推广策划(一)景区促销策划(二)景区CIS策划(三)景区主题活动策划任务实施 任务评价 策划案例 任务二 旅游酒店企业营销策划学习目标任务布置 案例导入相关理论知识一、酒店市场分析 (一)酒店营销环境分析与市场调研(二)酒店营销环境分析与市场调研的方法二、酒店STP策划(一)酒店市场细分 (二)酒店目标市场的选择(三)酒店市场定位 三、旅游酒店有形要素展示 (一)旅游酒店有形要素展示 (二)有形要素在酒店营销中的作用 四、酒店价格策划 (一)酒店定价目标 (二)酒店产品定价方法(三)酒店的定价策略五、酒店分销渠道策划(一)酒店分销渠道——旅行社(二)酒店分销渠道——网络分销体系(三)酒店分销渠道——世界旅游贸易展销会六、酒店促销策划(一)酒店广告促销策划(二)酒店人员推销策划(三)酒店销售促进促销策划(四)酒店公共关系策划任务实施任务评价策划案例任务三 旅游交通企业营销策划学习目标任务布置案例导入相关理论知识一、旅游交通营销(一)旅游交通概述(二)旅游交通营销二、旅游交通企业营销策划(一)航空旅游交通企业营销策略(二)铁路旅游交通企业营销策略(三)水路(游船)旅游交通企业营销策略(四)公路旅游交通企业营销策略(五)特种旅游交通经营者营销策略任务实施任务评价策划案例任务四 旅行社营销策划学习目标任务布置案例导入相关理论知识一、旅行社营销概述(一)旅行社营销的概念(二)旅行社营销的内容二、旅行社营销策划(一)旅行社营销策划程序(二)旅行社营销策划主要内容三、旅行社营销手段(一)品牌营销(二)定制营销(三)关系营销(四)事件营销(五)网络营销(六)微信营销四、旅行社活动策划(一)旅游主题线路策划 (二)旅行社活动策划 任务实施任务评价策划案例任务五 旅游目的地营销策划学习目标任务布置案例导入相关理论知识一、旅游目的地营销概述(一)旅游目的地营销的含义(二)旅游目的地营销的特点与过程二、旅游目的地形象策划(一)旅游目的地形象的特征(二)旅游目的地形象的具体构成(三)旅游目的地CIS战略三、旅游目的地整合营销传播策划(一)旅游目的地整合营销传播(二)旅游目的地整合营销传播的实施(三)旅游目的地形象促销策划(四)旅游目的地其他营销活动策划任务实施任务评价策划案例 附录一 旅游营销策划书的内容 附录二 任务评价表 附录三 旅游营销策划案评价标准 主要参考文献

封面

旅游市场营销策划

书名:旅游市场营销策划

作者:李学芝

页数:223页

定价:¥39.8

出版社:中国旅游

出版日期:2017-04-01

ISBN:9787503258114

PDF电子书大小:139MB 高清扫描完整版

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