媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究

本书特色

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面临着媒介生态环境变迁，传统广电媒体应该如何应对？传统广电媒体转型发展的方向和路径在哪里？本书结合实际探讨了我国广电全媒体的发展历程和发展特征，分析了广电媒体转型发展的困境及原因，可视作我国广电媒体向全媒体转型发展的一个阶段性总结。面向未来，本书提出我国广电全媒体发展的应循路径及发展策略，对我国广电媒体转型发展具有较强的针对性，对媒介研究者和媒体从业者都有一定的参考和借鉴价值。

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内容简介

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结合我国广电媒体发展实际，本文分析了我国广电全媒体发展过程中需要处理好的几个关系，并提出我国广电全媒体三个发展方向：区域化门户、产业链平台和差异化竞争。媒体总是存在于特定的生态环境中，环境的特点决定了媒体的诸多特性。本文从外部环境、市场环境、内部环境三个层次分析了我国广电全媒体发展的生态环境，并提出环境优化建议。*后，本文从行业和组织两个层面分析了我国广电全媒体发展的具体策略。行业策略是从宏观行业层面着眼，从监管体系、市场机制、网络建设、平台战略等方面提出行业发展策略，其本质是广电行业如何应对三网融合；组织策略是从媒体组织层面着眼，从内容、平台、资源、机制、品牌等方面提出媒体发展策略。

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作者简介

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王勇，博士，高级经济师，先后就读于郑州大学、华中科技大学、武汉大学。现就职于深圳广播电影电视集团，具有较为丰富的媒体从业及管理经验。研究领域涉及新闻理论、广播电视、传媒管理及媒介融合发展，在《现代传播》《电视研究》《当代传播》《当代电视》等理论刊物上发表多篇学术论文。

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目录

序一
序二
**章　绪　论
一、研究背景
（一）传统媒体的危机
（二）媒介生态变化与传统广电媒体转型
二、媒介转型及全媒体相关研究
（一）媒介转型研究
（二）全媒体研究
三、研究视角：媒介生态和媒介进化
（一）媒介生态视角
（二）媒介进化视角
四、研究意义及思路
第二章　媒介融合与广电全媒体
**节　媒介融合的含义及其发展趋势
一、媒介融合的概念及内涵
二、媒介融合的技术背景
三、媒介融合的发展趋势
第二节　广电全媒体的含义及其生态逻辑
一、广电全媒体的概念及内涵
二、广电全媒体与传统广电媒体比较
三、广电全媒体的生态逻辑
第三节　媒介融合与广电全媒体的关系
一、媒介融合是广电全媒体的依据和基础
二、广电全媒体是媒介融合的发展阶段
三、广电全媒体是应对媒介融合的策略选择
第三章　我国广电全媒体的发展历程
**节　我国广电全媒体发展的三个阶段
一、起步期（1996年—2002年）
二、发育期（2003年—2007年）
三、成长期（2008年至今）
第二节　我国广电全媒体发展的三个维度
一、渠道扩张，拓展新的媒体渠道
二、渠道融合，建立全媒体传播平台
三、以内容和业务主导，构建全媒体传播格局
第三节　当前我国广电全媒体的基本形态
一、有线数字电视
二、交互式网络电视（IPTV）
三、互联网电视（OTT TV）
四、网络电视台
五、手机电视
六、车载移动电视
第四章　我国广电全媒体发展特征与模式
**节　我国广电全媒体发展特征
一、基于产业链层面的特征
二、基于业务组织结构层面的特征
三、基于发展层面的特征
第二节　我国广电全媒体发展模式
一、台网合一模式：融合式全媒体
二、台网分立模式：扩张式全媒体
三、联合发展模式：联合式全媒体
四、终端创新模式：应用式全媒体
第五章　广电全媒体发展的个案研究
**节　西方广电全媒体的个案研究
一、英国BBC的全媒体发展
二、美国坦帕新闻中心的全媒体发展
第二节　我国广电全媒体的个案研究
一、央视的全媒体发展
二、上海广电的全媒体发展
三、深圳广电的全媒体发展
第三节　广电媒介融合发展的中西比较
一、制度层面
二、产业层面
三、业务层面
第六章　我国广电全媒体发展困境及原因
**节　我国广电全媒体的发展困境
一、生存困境：现实与发展的关系
二、体制困境：主体与环境的关系
三、资源困境：所有与所需的关系
四、文化困境：传统媒体文化与新媒体文化的关系
第二节　我国广电全媒体发展困境的原因分析
一、监管不统一，行业结构分散
二、体制机制难以适应市场化竞争
三、缺乏有效盈利模式
四、媒体运营理念落后
五、缺乏关键核心资源
第七章　我国广电全媒体发展对策研究
**节　我国广电全媒体发展要处理好几个关系
一、跨媒体与全媒体的关系
二、线性传播与互动传播的关系
三、内容与渠道的关系
四、“专”与“全”的关系
五、“合力”和“活力”的关系
第二节　我国广电全媒体发展的方向选择
一、区域化门户
二、产业链平台
三、差异化竞争
第三节　我国广电全媒体发展的环境分析
一、广电全媒体的宏观环境——基于PEST分析
二、广电全媒体的市场环境——基于竞争五力模型分析
三、广电全媒体的内部环境——基于SWOT分析
四、广电全媒体发展环境优化
第四节　我国广电全媒体发展的策略选择
一、行业策略
二、组织策略
第八章　结　语
一、传统广电媒体的寒冬来了
二、今日头条：门口的野蛮人？
三、如何看待当前的媒体发展形势
四、正确认识广电全媒体
五、打造广电全媒体的几个关键因素
六、深圳广电集团的改革与探索
七、对我国广电媒体发展的猜想
主要参考文献
后　记

封面

书名:媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究

作者:王勇

页数:224页

定价:¥45.0

出版社:中国广播影视出版社

出版日期:2017-05-01

ISBN:9787504379122

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