品牌至上–提升形象的品牌经营

节选

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服饰品牌经营是一项系统工程。进行品牌策略规划，强化品牌附加值，增强品牌竞争力，是服饰企业赢得市场的决胜利器，也是服饰品牌经营所涉及的内容。 本书在广泛吸收国内、外服饰品牌经营研究成果和成功经验的基础上，结合服饰市场的*新动态和我国服饰企业的实际，着重介绍了服饰品牌经营体系、服饰品牌经理制度、服饰品牌的定位、服饰品牌的识别、服饰品牌的整合传播、服饰品牌的维护、服饰品牌的延伸以及服饰品牌的文化塑造等内容。并通过两个成功的服饰品牌规划案例将上述内容予以整合，旨在为服饰企业提供一整套服饰品牌经营的理论、原则、方法和技巧。 本书以新颖的结构和图文并茂的形式，力求体现其指导性、实用性和可读性，适合服饰品牌经营者及服饰品牌企业从业人员参考。

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本书特色

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本结合服饰市场的*新动态和我国服饰企业的实际，着重介绍了服饰品牌经营体系、服饰品牌经理制度、服饰品牌的定位、服饰品牌的识别、服饰品牌的整合传播、服饰品牌的维护、服饰品牌的延伸以及服饰品牌的文化塑造等内容。并通过两个成功的服饰品牌规划案例将上述内容予以整合，旨在为服饰企业提供一整套服饰品牌经营的理论、原则、方法和技巧。适合服饰品牌经营者及服饰品牌企业从业人员参考。

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内容简介

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本书在广泛吸收国内外服饰品牌经营成功经验的基础上，结合服饰市场的*新动态和我国服饰企业现状，对服饰品牌经营的原理和方法进行了系统阐述，着重介绍了服饰品牌经营的理论、方法和技巧。

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作者简介

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韩燕，北京服装学院服装营销专业硕士毕业并留校任教于商学院营销教研室。
熟悉服装市场，曾参与或主持多项服装品牌企划、品牌形象、顾客满意度、消费行为等研究项目。
参与编写的教材主要有：《服装营销案例分析》、《服装营销实务与案例》、《服装生产与经营管理》、《服装市场营销》等。

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目录

**章 服饰品牌的理解**节 服饰企业建立品牌的重要性一、全球性服饰品牌的经营优势二、中国服饰企业品牌经营现状分析第二节 服饰品牌的内涵一、服饰品牌内涵的演进

封面

书名:品牌至上–提升形象的品牌经营

作者:韩燕

页数:254 页

定价:¥34.0

出版社:中国纺织出版社

出版日期:2006-01-28

ISBN:9787506437646

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