品牌价值发展理论

本书特色

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  品牌是经济发展的重要阶段,品牌价值贯穿经济发展的全过程。在总结计划经济、商品经济、价格经济、市场经济、质量经济品牌价值特点的同时,随着经济全球化和品牌经济阶段的品牌价值不断拓展、延伸,我于2012年首先提出质量和服务应作为品牌价值评价的重要指标。美国ANSI主席巴蒂亚先生、德国DIN主席巴赫先生予以充分肯定。2013年,巴蒂亚先生、巴赫先生在听取本国相关利益方意见后,在赞同我的观点同时,分别代表美国和德国补充了无形资产、技术创新应作为品牌价值评价的重要指标。在中美联合提案推动下,全球形成了品牌价值“五要素”(有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新)的共识。在此基础上,2014年1月8日国际标准化组织(ISO)正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会”(ISO/TC289)。
  总结百年来品牌在市场竞争中的影响,展望未来品牌在各经济阶段凸显的特点,品牌价值在贯穿各经济发展阶段的同时,其涵义、特点都在不断深化、拓展。因此,我提出了品牌价值发展理论。丁辉、方向、胡雄伟、张铁网、陈专、卢丽丽、李铁男、胡智、张树帆、杜建刚、吴芳、黄曼雪、黄琳等来自科技、经济、品牌、标准、质量、服务、资产评估、信息化等方面研究人员、专家、学者,依据品牌价值发展的指导思想,深入分析“五要素”的科学性、先进性、关联性,并且从不同评价维度,采用量化和权重的数学方法阐述品牌经济阶段、品牌价值“五要素”的重要意义。深圳市标准技术研究院朱秋玲、谭韵、戴威等人对书稿进行了翻译。“品牌价值发展理论体系”的建立刚刚起步,在总结世界各国对品牌价值研究成果的同时,我将继续向“经济阶段与品牌价值发展”相辅相成的思想、理论迈进,真诚地期望品牌价值的发展导向为全人类创造绿色发展、健康发展、人文发展、和谐发展的经济发展模式带来福音。

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目录

序言前言**章 品牌价值理论面临全球经济新形势**节 全球经济新形势与品牌发展第二节 品牌价值内涵与品牌价值评价第三节 新技术环境下的品牌价值第二章 品牌价值发展理论的重要意义**节 品牌价值发展的背景第二节 品牌价值发展理论的发展历程第三节 品牌价值发展“五要素”理论的重要意义第三章 品牌价值发展“五要素”理论模型**节 品牌价值“五要素”概述第二节 “五要素”对品牌价值发展的影响第三节 品牌价值发展“五要素”的相互关系第四章 品牌价值要素分析——技术创新**节 技术创新的内涵第二节 技术创新与品牌价值第三节 技术创新要素的评价第五章 品牌价值要素分析——有形资产**节 有形资产的内涵第二节 有形资产对品牌价值的提升作用以“麦当劳”品牌为例第三节 有形资产要素的评价第六章 品牌价值要素分析——无肜资产**节 无形资产的内涵第二节 高新技术品牌中的无形资产第三节 无形资产要素对品牌价值的作用第七章 品牌价值要素分析——质量**节 质量概述第二节 品牌价值质量要素分析第八章 品牌价值要素分析——服务**节 服务概述第二节 服务与品牌价值的关系第三节 品牌价值服务要素分析第九章 品牌价值发展理论展望与探索**节 品牌价值评价维度分析第二节 品牌价值测算数学模型分忻第三节 品牌价值发展理论展望后记参考文献

封面

品牌价值发展理论

书名:品牌价值发展理论

作者:刘平均

页数:未知

定价:¥60.0

出版社:中国标准出版社

出版日期:2016-12-01

ISBN:9787506685047

PDF电子书大小:60MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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