医药市场营销技术

内容简介

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《医药市场营销技术》(主编陆国民)是全国医药中等职业教育药学类规划教材之一。全书分上下两篇，共7个章节和9个项目，包括医药营销心理基础；医药市场信息基础；医药产品组合与价格管理；医药市场促销组合；经济核算知识等内容。

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目录

上篇  医药市场营销基础知识**章  绪论  **节  医药市场与医药市场营销  第二节  医药市场的研究方法第二章  医药营销心理基础  **节  消费心理分析  第二节  医药消费市场分析  第三节  消费者购买行为分析第三章  医药市场信息基础  **节  医药市场营销环境分析  第二节  医药市场调查  第三节  医药市场细分  第四节  医药目标市场选择与市场定位第四章  医药产品组合与价格管理  **节  医药产品组合  第二节  医药产品价格管理第五章  医药分销渠道  **节  医药分销渠道概述  第二节  医药分销渠道选择第六章  医药市场促销组合  **节  医药市场促销组合概述  第二节  医药市场促销方式第七章  经济核算知识  **节  会计要素  第二节  会计报表  第三节  票据知识下篇  医药市场营销实践与技能  项目一  医药营销人员的素质培育  实训  模拟招聘医药营销人员  项目二  消费者购买心理分析  实训  药店消费者购买行为观察  项目三  医药市场调查  实训  OTC终端访谈调查  项目四  且标市场选择  实训一  对某一新开药店进行目标市场的选择  实训二  对某一药品的终端市场进行目标市场的选择  项目五  医产品生命周期分析  实训  模拟案例分析：产品生命周期分析  项目六  医药商品调价  实训  医药商品调价流程  项目七  医药商品促销方案的制定  实训  医药商品促销方案的制定  项目八  医药产品销售――药店零售  实训  药品介绍  项目九  医药产品销售――终端销售  实训  拟定客户拜访计划  项目十  经济核算――各项经济指标分析  实训  OTC终端访谈调查  项目十一  经济核算――填制票据  实训  零售药店发票的填制

封面

书名:医药市场营销技术

作者:陆国民

页数:298

定价:¥39.0

出版社:中国医药科技出版社

出版日期:2011-05-01

ISBN:9787506749534

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