投放决定利润-广告主必须了解的投资机会

本书特色

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　　本书集结了世界一流媒介操作公司多年操作经验，案例亦真实可靠。
　　本书所述问题均为客户询问*多的问题，具有相当的代表性。全书篇幅适中，简明易读，令企业主能在读后立刻摸清企业的媒介操作情况。

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内容简介

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　　本书由全球领先的媒体传播公司实力传播集团所著，全书以roi（投资回报）的概念贯穿始终，为读者集中讲解了媒体投放的流程、方法等重要概念，*终目的是希望帮助企业主加速现金流转，增强赢利能力，获得更多收益。书内阐述了广告投放的一般流程、衡量及优化媒介计划等与企业生存息息相关的问题。

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作者简介

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　　实力传播（ZenithOptimedia）是全球领先的媒体传播集团之一，在全球72个国家设有218个办事机构，旗下拥有实力媒体和突破传媒两个子品牌，以及实效营销、Performics、互动行销、NewCast等战略部门。实力传播与国际及本地蓝筹客户开展战略合作，我们秉承精益求精的服务理念，全力提升客户的广告投资回报，致力于帮助客户赢取竞争优势，通过为客户的传播投资提供量化回报，使他们遥遥领先于竞争对手。为此，我们采用ROI蓝图作为独特的战略发展和实施系统，以及专用的ZOOM（ZenithOptimedia
Optimization of Media）工具，为传播策划和执行过程中每个阶段的工作增添价值及市场洞察。
　　当前，全员数字化与进军整合营销领域是实力传播在新形势下的首要战略转型。

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目录

序 另一种投资智慧
**章 明智的投资考量——roi
第二章 酒已香，巷不深，缘何还要未雨绸缪？——消费者洞察与广告投放
第三章 吃不穷，喝不穷，算计不到一世穷——广告预算
第四章 我的地盘我做主——媒介计划
第五章 女怕嫁错郎，男怕入错行——媒介公司之选择
第六章 有钱是幸福的，花钱是快乐的，会花钱则是智慧的——媒介购买
第七章 创意及运用：提升roi*值得借鉴
第八章 是骡子是马拉出来遛遛——传播效果及优化
第九章 机会永远只给作好准备的人——抓住媒体传播发展趋势， 赢得未来商机
第十章 美丽新媒体世界
后记
精彩回味
实力传播大事记

封面

书名:投放决定利润-广告主必须了解的投资机会

作者:暂无

页数:240

定价:¥45.0

出版社:中信出版社

出版日期:2011-11-01

ISBN:9787508630243

PDF电子书大小:36MB 高清扫描完整版