SIVA范式-搜索引擎触发的营销革命
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大数据时代的互联网技术正在颠覆传统媒体营销的产业链，百度平台正在为这一变革提供着独特价值。siva所提供的分析框架，将帮助我们更好地理解碎片化的消费者在百度平台的品牌决策路径。我们相信，随着siva的案例研究和规模化推进，更多中国企业将在大数据时代建立起“价值型品牌”。
——李彦宏
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本书特色
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“整合营销传播之父”唐·舒尔茨深具革命性的营销理论
大数据时代全球一流公司甩开竞争对手的秘密武器
百度总裁李彦宏推荐 北京大学新闻学院副院长陈刚推荐
宝洁、苹果公司、大众、沃尔沃、卡地亚等世界品牌都在使用的营销理念
何为siva范式？
s-解决方案(solution)：对顾客需求的解决方法
i-信息(information)：为顾客提供信息
v-价值(value)：给顾客带来价值
a-途径(access)：让顾客获取产品的渠道
siva理论广泛适用于各种营销组织，无论是产品制造商，还是服务提供商；无论是使用 b2c模式的企业，还是使用
b2b模式的企业，无论是依靠中间商销售的企业，还是直接面对*终用户销售的企业，都会从中受益。
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内容简介
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《siva范式：搜索引擎触发的营销革命》主要探讨搜索引擎的发展给营销方式带来的革命性改变，并提出了siva分析范式的新理论。基于搜索引擎的营销方式，可以理解为：消费者通过搜索引擎留下了庞大的有关偏好、需求、渴望信息的数据，企业通过这些数据，明确消费者的个性化特征，把每一个消费者视觉化，把握个体特殊的潜在消费需求通过提供知识（回答问题）和物品的方式，传递到有这些特殊需求的个人，创造企业的价值。这种营销方式，不仅仅是传统的“卖产品”，更是为客户提供经验和解决方案。
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作者简介
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唐·舒尔茨(Don E.Schultz)，世界级营销大师，世界整合营销之父。
美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。Agora咨询集团总裁，TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人，直效营销杂志的前任编辑，美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席，还被直效营销教育基金会推选为第一个“年度直效营销教育家”。具有丰富的世界财富500强企业咨询经历，同时为国内外多家著名大学的客座教授。著有《全球整合营销传播》。
在“北京论坛”的主题演讲中，舒尔茨教授提出“信息丝绸之路”的观点。他认为，互联网时代将使中国获得一次新的机会，未来中国将引领全球互联网的发展，中国关于互联网的模式和思想会像古代“丝绸之路”那样，影响世界。一时间，这一观点引起了很大争议。但是，舒尔茨教授认为，中国的思维更符合互联网的思维。各位读者可以认真思考和体会一下舒尔茨教授的这个观点。
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目录
序 **部分市场营销学的基础：东方和西方第1章 大数据时代的市场营销第2章 市场营销理论的发展演变 第二部分交互式市场：突变、消费者和品牌第3章 在科技和环境突变的时代变革市场营销 第4章 消费者如何在交互式市场中做出决策 第5章 交互式时代的品牌和品牌经营 第三部分siva：交互式时代的营销范式 第6章 siva简介：背景和概述 第7章 解决方案：消费者需要什么 第8章 信息：消费者需要和要求知道什么 第9章 价值：解决方案、成本、利益与实现和谐平衡第10章 途径：消费者获得解决方案的时间、地点和方式第11章 siva案例分析第12章 组织siva实施 第13章 siva理论的未来：为市场营销传播经理人开拓新天地
封面
书名:SIVA范式-搜索引擎触发的营销革命
作者:（美）唐 . 舒尔茨 著
页数:256
定价:¥42.0
出版社:中信出版社
出版日期:2014-01-01
ISBN:9787508642826
PDF电子书大小:102MB 高清扫描完整版