营销论语

内容简介

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企业决策人案头**，营销新鲜人入门必读！中国营销界实力派顶级人物微言大义谈营销管理，深入浅出话品牌经营。本书构建打造至尊品牌的四条生产线，独到视角剖析中国市场地形地貌，白加黑经典案例首次全细节公布，语重心长细说二十多年从业心得。
品牌是以一个“人”或“家族”的印象存在于人们的脑海中的，它是某特定产品(商品)与某群特定的人之间关系的总和。这种关系的发生，包括直接的，也包括间接的；这种关系的存在，包括理性的，也包括感性的。
营销，简单讲就是在品牌与消费者之间建立某种关系，并对这种关系进行持续有效的经营与管理。也就是以各种合适的手段与工具，使品牌这个有生命、有性格、有感情的“人”或“家族”，与某群特定的消费者之间，按照营销者的期望，不断地发生关联，并*终达成牢不可破的情感依存。
营销的核心在于决定品牌与特定消费群之间应建立何种关系。这要求营销者必须对人性有着深入的洞察与准确的把握，所以，营销应该是生活的、本色的、直指人心的。而手段与工具，则是在建立情感关系这一过程中的相应选择。

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作者简介

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李传屏，中国著名营销专家，北京大学广告学系高级顾问，北京大学现代广告研究所研究员。 曾任：东盛科技股份有限公司副总裁；洪福国际广告顾问有限公司总裁；传福媒介事业发展有限公司总经理；盛世长城国际广告公司(Saatchi and Saatchi Ad.Co.Ltd.)中国区总经理；台湾清华广告公司、李奥贝纳国际广告公司(Leo Burnett Ad.Co. Ltd.)，担任中国多家大型公司营销、广告及品牌管理顾问。 投身广告营销行业近三十年，以其十分丰富的市场营销、品牌管理的专业经验及炉火纯青的策划技巧，月艮务和造就了数十个国际及中国国内知名品牌。在其专业生涯中，服务多个国际知名大企业，例如：宝洁、强生、万宝路、西安杨森、惠普电脑、菲亚特汽车、索尼、7-eleven超市等众多知名品牌。中国国内客户：大地豆奶、灯塔、圣泉、娃哈哈、旭日升、信达、农夫山泉、张裕干红、星牌台球桌、内蒙古伊利、山东龙丰、美的、康佳、爱多视频、恒安、完达山、丽珠得乐、怡佳咏时装

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目录

**篇 型塑伟大品牌探索与发现 一段旅行 一些触动 拟人化与个性化走人心灵空间 同质化不是困扰 需要(Need)VS想要(Want) 代价(COSt)VS价值(Value) 理性(Head)VS感性(Heart) 产品(Prduct)VS品牌(Brand) 建立忠诚探索…

封面

书名:营销论语

作者:李传屏

页数:270

定价:¥38.0

出版社:中国市场出版社

出版日期:2006-06-01

ISBN:9787509200452

PDF电子书大小:137MB 高清扫描完整版