现代市场营销学(第3版)

本书特色

[

,

本书在保留原书三大特点的基础上，根据近几年市场营销理论及实践的*新发展，对全书结构和内容作了较大修改，并增加了部分新的章节和内容，如网络营销、绿色营销等，总体上力求给读者一个面目一新、科学、全面、系统、新颖、中国化的印象。为了使本书便于教学，在每章后还增加了“本章小结”、“案例分析”、“主要概念”和“思考题”四个部分。

]

内容简介

[

本书在保留原书三大特点的基础上，根据近几年市场营销理论及实践的*新发展，对全书结构和内容作了较大修改，并增加了部分新的章节和内容，如网络营销、绿色营销等，总体上力求给读者一个面目一新、科学、全面、系统、新颖、中国化的印象。为了使本书便于教学，在每章后还增加了“本章小结”、“案例分析”、“主要概念”和“思考题”四个部分。

]

目录

**章 市场营销学概述　**节 市场营销学的研究对象和内容结构　第二节 市场营销学的研究方法　第三节 市场营销学的产生、发展与传播　本章小结　营销趋势分析　主要概念　思考题第二章 市场与市场营销　**节 市场的概念与构成　第二节 市场的功能与类型　第三节 企业与市场营销　第四节 营销观念的演进与比较　第五节 顾客让渡价值与顾客满意　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第三章 企业战略规划　**节 企业发展战略　第二节 市场营销战略　第三节 市场营销计划　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第四章 市场营销信息系统与调查、预测　**节 市场营销信息与营销信息系统　第二节 市场调查的范围与步骤　第三节 市场调查的方法与技术　第四节 市场预测　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第五章 市场营销环境　**节 企业营销与营销环境　第二节 企业营销的宏观环境　第三节 企业营销的微观环境　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第六章 消费者需要与购买行为　**节 消费者市场与消费者需要　第二节 影响消费者购买行为的主要因素　第三节 消费者的购买决策过程　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第七章 生产者需求与购买行为　**节 生产者市场的特征　第二节 生产者的购买组织与购买对象　第三节 生产者的购买决策　第四节 生产者市场中企业营销的基本对策　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第八章 目标市场与市场营销组合　**节 市场细分　第二节 目标市场选择　第三节 目标市场营销策略　第四节 市场定位　第五节 市场营销组合　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第九章 产品策略　**节 产品与产品分类　第二节 产品组合策略　第三节 产品生命周期策略　第四节 新产品开发策略　第五节 产品品牌、商标与包装策略　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第十章 价格策略　**节 影响商品定价的主要因素　第二节 定价目标　第三节 定价方法　第四节 价格策略　第五节 价格调整　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第十一章 渠道策略　**节 分销渠道模式与类型　第二节 分销渠道构建　第三节 分销渠道管理　第四节 中间商　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第十二章 促进销售策略　**节 促销组合　第二节 人员推销　第三节 营业推广　第四节 公共关系　第五节 广告　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第十三章 市场营销组织与控制　**节 市场营销组织类型　第二节 市场营销组织设计　第三节 市场营销控制　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第十四章 国际市场营销　**节 国际市场营销的重要性　第二节 企业进入国际市场战略　第三节 国际市场营销策略　本章小结　案例分析　主要概念　思考题第十五章 21世纪营销发展新趋势　**节 网络营销　第二节 绿色营销　第三节 服务营销　本章小结　案例分析　主要概念　思考题主要参考文献

封面

书名:现代市场营销学(第3版)

作者:冯丽云

页数:374

定价:¥35.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2008-01-01

ISBN:9787509600979

PDF电子书大小:52MB 高清扫描完整版