品牌公共关系与法律实务

本书特色

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　　在中国市场学会和经济管理出版社等领导及专家的精心部署和指导下，我们广泛搜集了国内外公共关系和法律实务研究的新成果，调查研究了国内著名企业公共关系和法律实务的成功案例，力求科学、系统地阐述公共关系与法律实务的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的思维能力和实践能力。
　　根据不断变化的品牌公共关系和法律实务环境，我们重点突出了品牌公共关系和法律实务的体系完整性与知识创新，对互联网环境下的品牌公共关系和法律实务进行了知识扩展，强调了品牌公共关系和法律实务在中国企业的适用性。

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目录

**章 品牌公共关系概述**节 品牌公共关系的含义与特征第二节 品牌公共关系的构成要素第二章 品牌公共关系的发展**节 品牌公共关系的产生与发展第二节 品牌公共关系的基本原则第三章 品牌公共关系的基本职能**节 塑造形象第二节 协调关系第三节 实现品牌公共关系基本职能的途径第四章 品牌公共关系操作的一般程序**节 品牌公共关系调查第二节 品牌公共关系策划第三节 品牌公共关系方案实施第四节 品牌公共关系工作评价指标体系第五章 品牌公共关系传播**节 品牌公共关系传播概述第二节 品牌公共关系传播的基本类型第三节 公共关系传播媒介的选择第四节 品牌公共关系传播的实施技巧第五节 品牌公共关系文书写作第六章 品牌公共关系心理**节 品牌公共关系心理概述第二节 公众心理第三节 品牌公共关系活动心理第四节 组织心理第七章 品牌公共关系礼仪**节 品牌公共关系礼仪的含义与作用第二节 品牌公共关系人员常用礼仪第三节 品牌公共关系的危机管理第八章 品牌公共关系实务**节 新闻发布会第二节 组织庆典活动第三节 展览会第四节 社会公益赞助第五节 品牌公共关系广告第九章 品牌设计法律实务**节 品牌设计基本问题第二节 企业命名中的法律问题第三节 商标设计中的法律问题第四节 商品装潢设计中的法律问题第十章 品牌运作法律实务**节 商标法与品牌保护第二节 如何应对国外商品用本企业的商标第三节 品牌与企业社会责任第四节 企业商标使用策略应关注哪些法律问题第十一章 品牌经营法律实务**节 企业商标许可交易应关注哪些法律问题第二节 企业商标转让应关注哪些法律问题……第十二章 品牌保护法律实务参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌公共关系与法律实务》考试大纲

封面

书名:品牌公共关系与法律实务

作者:杨世伟

页数:344页

定价:¥42.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2012-01-01

ISBN:9787509613078

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