市场调查

本书特色

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鄢奋主编的《市场调查(高等院校十二五工商管 理类课程系列规划教材)》系统地介绍了市场调查的 基础知识，在此基础上按照调查设计的程序以及主要 内容，编写十章教学内容，涵盖市场调查概论、市场 调查内容、市场调查方法、抽样设计方法、市场调查 文案策划、市场调查问卷设计、市场调查数据的整理 与分析、市场调查报告、市场调查的组织与实施以及 市场预测等。本书特点是内容系统全面，强调理论的 科学性、实用性，凸显案例教学以及实践教学。

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作者简介

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福建师范大学协和学院管理学系主任，教授，经济学博士，硕士生导师。长期从事高校教学工作。先后为硕士生与本科生讲授：《人口经济学》、《市场调查与预测》、《市场营销学》、《公共经济学》等课程。曾获福建省第七届高等教育教学成果二等奖、福建师范大学继续教育先进工作者以及福建师范大学“教书育人”先进个人等荣誉。近年来，出版专著1部，参编教材2部。在《当代经济研究》、《东南学术》、《亚太经济》等核心学术刊物发表论文28篇。先后主持国家教育部人文社会科学课题、福建省社会科学规划课题以及福建省教育厅A类课题6项，参与省部级课题研究2项，参与横向课题研究1项。兼任福建师范大学社会建设研究所副所长；福建师范大学慈善研究所常务理事；福建省连锁经营协会理事。

 

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目录

**章  市场调查导论  **节  市场概述  第二节  市场信息及其收集  第三节  市场调查的概念和作用  第四节  国内外市场调查发展的历史与现状  本章小结  课后习题第二章  市场调查研究的内容  **节  市场环境调查  第二节  市场供求调查  第三节  产品调查  第四节  销售渠道调查  第五节  促销方式调查  第六节 消费行为调查  第七节  竞争状况调查  本章小结  课后习题第三章  市场调查方法  **节文案调查法  第二节  访谈调查法  第三节  观察调查法  第四节  实验调查法  第五节  网络调查法  本章小结  课后习题 第四章  抽样调查设计  **节  抽样调查概述  第二节  随机抽样技术  第三节  非随机抽样技术  第四节  抽样误差与抽样推断  本章小结  课后习题第五章  市场调查策划  **节  市场调查策划概述  第二节  市场调查策划的类型  第三节  市场调查策划依据与程序  第四节  市场调查策划书  第五节  市场调查策划书的可行性研究和评价  本章小结  课后习题第六章  市场调查问卷设计  **节  问卷设计的原则与结构  第二节  问卷设计步骤  第三节  问卷设计技术  第四节  现代问卷设计  本章小结  课后习题第七章  市场调查数据的整理与分析  **节  调查资料的接收与编辑  第二节  调查资料的编码与录入  第三节  调查数据的统计与分析  第四节  数据统计任务书的制作  本章小结  课后习题  附录：郑州市大瓶装纯水市场调查(家庭)问卷第八章  市场调查报告   **节  市场调查报告概述  第二节  市场调查报告的写作  第三节  撰写市场调查报告的注意事项  第四节  市场调查报告的完善  本章小结  课后习题第九章  市场调查的组织与实施   **节  市场调查人员的选择  第二节  市场调查实施团队的培训  第三节  市场调查实施的监督与组织  本章小结  课后习题第十章  市场预测  **节  市场预测概述  第二节  市场预测的原则和程序  第三节  几种基本的预测方法  本章小结  课后习题附  录参考文献

封面

书名:市场调查

作者:鄢奋

页数:339

定价:¥58.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2015-03-01

ISBN:9787509632024

PDF电子书大小:67MB 高清扫描完整版