内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究

本书特色

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　　**，《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》梳理品牌现象的发展过程以及品牌的相关知识，陈述了区域品牌的相关知识，希望读者对品牌的理解更广泛，对区域品牌的认识更清晰。
　　第二，《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》介绍了内蒙古本土品牌发展的现状，并通过部分实战案例，让读者在理解品牌理论的同时，能够将理论应用到具体操作当中。
　　第三，《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》通过内蒙古本土品牌案例，让读者了解内蒙古品牌的同时，对品牌的塑造和维护知识有更深的理解，也希望能够对一些企业的品牌运营提供一些启示。
　　在陈述以上知识的基础上，希望能够引发大家对本土品牌成长的思考。
　　《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》提到的区域品牌可能仅仅是一种思路，企业借助区域品牌提高竞争力的同时，区域品牌也在发展壮大，进而增强企业的核心竞争力，形成一种螺旋式上升的态势，两者是相辅相成的关系。
　　《内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究》分共为三篇，**篇是对品牌和区域品牌理论的概述；第二篇是对内蒙古本土品牌现状的分析，并提出相关的发展建议；第三篇是案例研究部分。

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作者简介

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　　黄小葵，1965年生，内蒙古呼和浩特人，中国高等院校市场营销研究会会员，现为内蒙古大学经济管理学院副教授、硕士生导师，从事市场营销学、消费者行为学研究。多年专注于案例研究，在中国**案例平台《中国管理案例共享中心》发表10余篇教学型案例，案例涉及西贝餐饮、鄂尔多斯羊绒、包商银行、鸿茅药酒、大牧场牧业等诸多内蒙古本土优秀企业的品牌。案例曾人选《亚洲企业实践一中国西部MBA案例建设集萃》、《管理案例研究与开发》等；发表学术论文及案例等近30篇。曾主持教育部“春晖计划”1项，内蒙古自然科学基金1项，内蒙古教育厅高等学校科学研究项目1项，社科联项目1项；现主持内蒙古自然科学基金1项，内蒙古社科规划项目1项。

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目录

上篇 理论**章 品牌—一看得见的价值一、品牌现象的发展二、品牌的概念三、品牌的功能四、品牌的相关理论第二章 区域品牌——未来的发展方向一、区域品牌的概念二、区域品牌形成的基础三、区域品牌的形成机制四、区域品牌的可持续发展战略中篇 内蒙古品牌现状及未来第三章 内蒙古本土品牌的发展一、内蒙古本土品牌的成长背景二、内蒙古本土品牌的发展现状三、内蒙古本土品牌的战略分析第四章 内蒙古区域品牌的发展一、内蒙古区域品牌的发展现状二、内蒙古区域品牌的竞争优势三、区域品牌是内蒙古本土品牌的未来下篇 内蒙古本土品牌案例研究实践篇第五章 温州商人的维多利神话一、邹招斌其人二、中山路商业街三、企业发展及现状四、维多利营销管理现状五、关于维多利集团的思考与探讨第六章 兆君——凤出东方翱翔四海一、公司背景二、兆君的品牌管理三、当前羊绒企业竞争环境的分析四、关于兆君的思考和探讨第七章 意林——土生土长的“洋品牌”一、公司背景二、健康理念三、销售模式四、营销理念五、当前环境分析六、品牌发展思考与讨论

封面

书名:内蒙古本土品牌成长与特色优势产业集群研究

作者:黄小葵

页数:336

定价:¥58.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2015-07-01

ISBN:9787509636749

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