做爆品牌-小成本做大品牌的思维与方法

节选

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《做爆品牌：小成本做大品牌的思维与方法》：

　　中国经济转型升级喊了很多年，为什么不能转型，不能升级？一直以来，中国学术界提出的答案是“中国制造”要向“中国创造”转型升级。错！“中国制造”的出路、转型升级应该是“中国品牌”，而不是“中国创造”。因为创造比制造需要更庞大的前期投入，这会大大提高成本，从而产生更高的成本，而如果“中国创造”没有成为“中国品牌”，势必仍然低价贱卖，避免不了成为世界品牌“贴牌”加工厂的命运。一方面是更高的成本投入，另一方面仍然没有品牌从而继续低价贱卖，中国经济的命运难道不是更惨吗？

　　“中国创造”很好，但是，关键的是要从“中国创造”向“中国品牌”升级，要创造出“中国品牌”来，而不光是技术创新、产品创造，真正的品牌强国的时代到来了，中国一定要成为品牌大国。因为只有品牌才有溢价，才会有附加值，才能节约资源，保护环境和生态，彻底走出粗放式经营模式，上升为集约化经营。如果“中国品牌”屹立于世界品牌之林，我们就不会去买洋品牌了，资金也就不会外流了。

　　世界品牌发展的历史和现实告诉我们，世界品牌并不一定需要有多少“创造”的含量，大量世界品牌，如麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐、LV、劳力士等并没有多少创造的含量，几十年甚至上百年来没有创造、创新，但是仍然受到消费者的钟爱，是因为它们是世界品牌。即使是在高科技*域，如苹果手机畅销全世界，也并不是因为它是创造，而是因为它是世界品牌，苹果手机从零部件到所有的应用软件，到生产加工，没有一样是苹果公司自己创造的。这说明了世界品牌并不都是创造的，只是因为它们是品牌才会得到消费者的青睐。因此，如果中国企业盲目地创造，而没有品牌，有的死得很惨，有的活得很难。因为创造需要研发，需要加大成本，成本更高而没有品牌，价格还是一样低。因为消费者不会为创造买单，只会为品牌买单。

　　中国改革开放40年来，中国经济的转型升级是由粗放式发展向着集约化发展的转型和升级。粗放式的经济增长方式是不可持续的，必须转型升级为集约式增长方式，即不需要通过大量消耗能源和原材料破坏环境和生态，不需要通过消耗大量的廉价劳动力获得经济增长，就能获得巨额财富，这种经济增长的方式，好的就是打造品牌了。

　　比如，我们生产一块劳力士手表卖给国外是5美元，而国外一块劳力士手表卖给我们是500美元！换句话说，消耗同样的资源，我们生产5美元的国民生产值，而国外却能生产500美元的国民生产值！原因只在于国外有“劳力士”这个世界品牌，而我们只是生产了同样的手表而已。这就是品牌的力量。假如我们要将国民生产值增长到500美元，我们必须消耗100倍的资源，增加100倍的环境污染、生态破坏、劳动力消耗等。这就是有品牌和没品牌的区别。

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内容简介

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2015年5月，***在河南考察时指出：“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”***的讲话切中了我国当前经济与企业发展的要害，点出了民族自主品牌的核心价值，为中国经济与企业发展指明正确的方向。所以，中国要以品牌为核心整合各种经济要素，推动“中国制造”向“中国创造”转变，“中国速度”向“中国质量”转变，“中国产品”向“中国品牌”转变。

　　********在2016年8月24日主持召开***常务会议指出：“要强化品牌建设，提高中国消费品知名度和美誉度”。******《关于发挥品牌带*作用推动供需结构升级的意见》（国办发44号）指出：培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。

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目录

章 从产品向品牌转变
节 企业为什么处于微利甚至亏损状态
1．国外技术剥削
2．传统产业企业盈利能力低下
3．没有品牌，没有定价权
第二节 用品牌**创造，加快自主品牌创造
1．打造自主品牌，才能实现高价、高利润
2．打造自主品牌，实施“竞优”战略
第三节 中国经济升级的出路：由“中国创造”向“中国品牌”升级
第四节 经济增长的好方式是走品牌强国之路
第五节 制造大国向品牌大国转变
1．做大做强就必须尽早实现“贴牌”的转型
2．“贴牌”会导致品牌缺失、竞争乏力
3．打造中国品牌已成高层共识、国家战略
第二章 品牌侵略猛于战争
节 揭穿外国品牌的阴谋
1．策划品牌侵略
2．制造品牌恐惧
3．“埋葬”中国品牌
4．资本控制中国品牌企业
第二节 外国品牌的产品在国内的售价凭什么比国外高3～5倍
第三节 品牌的敌人是品牌：有多少民族品牌被外国品牌控制
第四节 恐吓也是战斗：打造品牌要花很多钱、很长时间吗
第五节 揭露掏空我国的品牌战争
1．不能再将资源和血汗低价卖给外国人
2．钱都去哪儿了：倾家荡产换来的血汗钱又高价买了外国品
牌的产品
3．如果是这样：将70年土地使用权高价卖给外国人，把产品
廉价卖给中国人可以吗
第三章 澄清我国企业对品牌的迷糊观念、错误认识和做法
节 走出打造品牌的误区
1．打造品牌的“三只拦路虎
2．国人对品牌的错误认识为什么如此普遍、固执
第二节 一个品牌命名的错误导致一家企业少赚了1000亿元
第三节 一家的企业也难免犯品牌延伸错误
第四节 凉茶喝出了洗发水的味道：一家年销售80亿元的企业
竟也犯品牌常识性错误
第五节 15年不鸣，一鸣惊人：一个品牌错误让一家企业长达
15年默默无闻
……
第四章 做强做大企业的不二法则之一：品牌定位策划
第五章 做强做大企业的不二法则之二：品牌命名策划
第六章 做强做大企业的不二法则之三：公关营销策划
第七章 做强做大企业的不二法则之四：傻瓜化法则
第八章 做强做大企业的不二法则之五：系统的谋略和系统的解决
方案

封面

书名:做爆品牌-小成本做大品牌的思维与方法

作者:何学林

页数:238

定价:¥58.0

出版社:经济管理出版社

出版日期:2018-10-01

ISBN:9787509657553

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