基于知识管理的市场营销创新

内容简介

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首先，周秀玲和王信东专著的《管理科学与工程丛书：基于知识管理的市场营销创新》从探究知识经济与工业经济、体验经济的本质区别人手，以知识经济与知识管理对企业市场营销的影响分析为切入点，在全面分析知识经济形态下企业营销环境变化的基础上，系统阐述在知识经济形态下市场营销创新观念和方式，并以4lps组合框架为基础，选择受营销环境变化影响较大而改变较多的策略要素，重点论述企业产品策略的创新、品牌策略的创新、分销渠道策略的创新以及促销策略的创新。其次，基于知识经济服务化特征趋强的特点和产品知识化的趋势，本书探讨了企业服务营销策略的创新方式以及知识型产品营销策略的创新。*后，基于知识经济形态下产品形态的多元化，对提供具有服务产品形态特征的虚拟企业和孵化器企业的营销策略创新进行了研究。
《管理科学与工程丛书：基于知识管理的市场营销创新》既可以作为市场营销、企业管理等相关专业高年级本科生，以及mba、营销专业(方向)
研究生的教材，又可以作为企业、营利性组织、市场管理部门和相关研究人员理论和实践的参考书。

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目录

前首
**章  知识经济、知识管理与市场营销
  **节  知识经济及知识经济形态的特征
  第二节  知识经济与体验经济
  第三节知识经济对企业市场营销的影响
  第四节  知识管理及其对企业市场营销的影响
第二章  企业营销环境的变化
  **节  企业宏观营销环境的变化
  第二节  企业微观营销环境的变化
  第三节  消费趋势——消费升级
第三章  营销方式创新
  **节  知识营销
  第二节  绿色营销
  第三节  网络营销
  第四节  体验营销基于知识冒理的市场雷销创新

封面

书名:基于知识管理的市场营销创新

作者:周秀玲

页数:310

定价:¥49.0

出版社:社会科学文献出版社

出版日期:2012-07-01

ISBN:9787509734803

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