总统战-奥巴马的政治营销
相关资料
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如果要写一本关于美国总统奥巴马选举的书，书名不应该叫《一位总统的诞生》，而应该叫“总统竞选营销术”。
——哈佛商学院高级副院长约翰?奎尔奇
“新派营销大师奥巴马彻底改造了品牌、营销、沟通与销售，将ecrm（电子化客户关系管理）变成无穷无尽的顾客连接活动。”
—— 美国著名营销大师igor beuker
奥巴马的总统选举成功地利用了互联网，搞了一次出色的“网上营销”，这种低成本的营销方式完全可供金融危机下的中小企业借鉴。
——李开复
“美国的大选其实就是一次营销活动。”
——百度董事长兼ceo李彦宏
如果不是因为网络，奥巴马不会当选总统；如果不是因为网络，奥巴马不会变成参选人。
──阿丽安娜?哈芬顿(互联网第一大报《哈芬顿邮报》总编辑
我们认为，任何一个企业，要想在21世纪的web
2.0的世界中获得巨大的成功，都需要认真地研究和借鉴奥巴马在政治领域的这些具有开拓性的做法，即从企业经营的角度注解奥巴马的竞选传奇。
——《奥巴马制胜的营销密码》
李光斗新著《总统战：奥巴马的政治营销》
破解奥巴马征服超级大国亿万民众的政治营销智慧
许政/文
奥巴马成功连任，屌丝逆袭高富帅，草根小子战胜亿万富翁… …
这一切奥秘何在？日前新世界出版社推出了中国品牌第一人李光斗的新著《总统战：奥巴马的政治营销》，对此做出全景解读。
李光斗新著《总统战：奥巴马的政治营销》（新世界出版社2012年11月出版）
讲故事、卖梦想，用口号激励民心，从群众中来到群众中去，亲民幽默，品牌年轻化，卓有成效的危机管理。中国品牌第一人李光斗站在全新的角度，揭秘奥巴马草根小子如何战胜官二代亿万富豪，为读者解析奥巴马二进白宫成功之道，揭秘奥巴马两次大选征服超级大国亿万民众的政治营销智慧。
以前也多多少少看过有关奥巴马的书籍，大多内容只是管中窥豹，以偏概全。或是写奥巴马的生平事迹，或是奥巴马的家庭感情生活，或是奥巴马的团队…..没有一本书是全面介绍奥巴马为什么能取得总统宝座，并获得连任机会。
《总统战：奥巴马的政治营销》则不同，书中较全面的介绍了奥巴马的系列政治营销之道，生动系统地写出了奥巴马入主白宫取得成功的密钥。本书作者著名品牌战略专家李光斗有中国品牌第一人之称。他在营销与品牌方面著译甚丰，有的还译成了韩语。总统选战与商战相同，都是一次夺“人”眼球的营销之战，总统要赢得更多选民支持，品牌要吸引受众关注，“人”是关键，“营销”是武器。
李光斗新著《总统战：奥巴马的政治营销》从市场营销的角度出发，将奥巴马的政治营销手段颇具趣味性的展现在读者面前，没有生涩难懂的政治语言，没有拗口的学术言论，读起来轻松愉快，值得政商人士一读。
奥巴马是一个当之无愧的营销高手，他的营销手段值得所有品牌及广告人学习。正如书中所说，“调研是决策的基础，营销的前奏”…奥巴马善于民调，做好市场调研，针对受众所关心的问题有的放矢，直达心智。从市场调研到单一的品牌诉求、广告口号、品牌沟通…
本书的序言部分从宏观的角度向读者展示了奥巴马高明的营销之道。在内文部分，读者将会看到奥巴马是如何从一个草根小子一步一步向白宫进发，问鼎世界超级大国总统宝座；如何在2008年pk掉美国政坛“老麻雀”希拉里与麦凯恩，成为美国第一位黑人总统；如何在2012年干掉官二代亿万富翁罗姆尼，在美国经济低迷之际夺得连任机会。书中的每一个章节都会让读者看到不一样的奥巴马及其精准的营销手段。
深谙营销之道，黑人一样可以执掌美国，草根也能战胜亿万富豪再次入主白宫，这就是营销的魅力所在。
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本书特色
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没钱、没经验、没背景……想要成为美国总统，无异于痴人说梦。但一个黑人穷小子——奥巴马做到了，而且是两次！
奥巴马二进宫的美国总统之路是一部精彩的品牌营销教科书。奥巴马深谙政治营销之道：让你的品牌深入人心，让拥护你的人压倒反对你的人。本书站在全新的角度，从讲故事、卖梦想、用口号激励民心、从群众中来到群众中去，亲民幽默、坚持品牌年轻化、卓有成效的危机管理、令人耳目一新且无所不在的vi、大胆超前的网络营销、高效的营销团队，以及明星站台、广告植入、微电影营销、女性营销、直指人心的演讲艺术、酷营销、粉丝营销、实效营销等方面详尽解读了奥巴马这一美国政治史上金字招牌的成功秘诀。
本书适合政府官员、企业家、高级管理人员、舆情管理者研读参考，同时是市场营销人员、公关策划人员、广告专业师生、mba及emba学习营销策划只是和市场策划时的操作指南。
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内容简介
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2012年11月，美国大选落下帷幕，奥巴马在支持者的欢呼与泪水中获得连任。这是一场烽火硝烟的战斗，充满了悬念却也在意料之内。
讲故事、卖梦想、用口号激励民心、亲民幽默、打造年轻化的总统品牌、卓有成效的危机管理……这位美国历史上*富理想气质与传奇色彩的总统，让我们见识了政治营销的强大威力。
著名品牌战略专家、中国品牌**人李光斗站在全新的角度为我们全景解读美国选战背后的政治营销，揭秘草根小子战胜亿万富豪，两次征服超级大国亿万民众的政治营销智慧。
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作者简介
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李光斗
中国品牌第一人
事件营销第一人
品牌竞争力学派创始人
中央电视台品牌顾问
李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被誉为影响中国营销进程的风云人物。
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目录
【序言】 向奥巴马学营销
**章 奥巴马如何卖故事
**节 奥巴马的成长故事
第二节 好故事，主题要鲜明
第三节 全员故事营销
第四节 故事营销的30秒法则
第二章 奥巴马的vi
**节 vi，奥巴马的营销利器
第二节 让vi无处不在
第三节 vi，顺应潮流
第四节 视觉青春偶像化
第三章 奥巴马的口号营销
**节 奥巴马曾经不以为然的口号
第二节 从“yes,we can”到“forward”
第三节 口号凝聚共识
封面
书名:总统战-奥巴马的政治营销
作者:李光斗
页数:295
定价:¥48.0
出版社:新世界出版社
出版日期:2012-12-01
ISBN:9787510435652
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