2017-中国农业电子商务发展报告

节选

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**章中国农业电子商务发展总报告
近年来，依托现代信息技术和互联网的快速发展和应用，农业电子商务蓬勃发展。农业电子商务打破地域限制，一定程度上解决了传统农业领域信息不对称和销售不畅的问题，不仅改变着传统农产品的流通方式，还促使生产者根据市场需求优化资源配置、调整生产结构、实现产销对接。当前，农业电子商务已成为完善农产品市场机制、推动一二三产业融合发展、实现农业供给侧结构性改革的关键动能，也是国家“双创”行动在农业农村领域的重要载体。发展农业电子商务对促进农业生产经营方式转变，助力产业结构调整、延长农业产业链条、促进农民创业就业的作用日益凸显。
当前，我国农业电子商务的市场规模不断扩大，农业电商生态逐步完善，基础支撑条件得到优化，政策支持体系基本成型。随着农业电子商务实践的不断拓展深化，探索出农产品、农业生产资料、休闲农业等不同类别农业电子商务的发展路径，初步形成鲜活农产品直配模式、农资线上销售模式、休闲观光农业旅游产品和服务体系等一系列运营模式。2016年我国农业电子商务在促进地方经济发展、市场主体培育、新农人创新创业、精准扶贫减贫等方面取得积极进展，为推动农业供给侧结构性改革、持续推进农业电子商务发展积累了可推广、可复制的做法和经验。〖MZ(2H〗一、农业电子商务发展概况
〖MZ(3H〗（一）农业与农村电子商务
1�� 什么是农业电子商务
电子商务的定义，有广义与狭义之分。广义的电子商务是指使用电话、广播、电视、互联网、电子邮件等各种电子工具进行的商务活动。狭义的电子商务单指利用互联网从事商务活动，包括采购、销售、客户关系管理、物流及供应链管理等。人们理解的电子商务一般是指狭义上的电子商务。
基于电子商务的狭义概念，农业电子商务是指电子商务在农业领域的具体应用，是产业维度意义上的概念。根据当前的共识和农业部门推进重点，农业电子商务一般包含3部分内容，即农产品电子商务、农资电子商务和休闲农业电子商务。其中，农产品电子商务指农产品生产和产出之后供应链环节的电子商务活动，指在农产品生产、经营、销售、管理等环节全面导入电子商务系统，利用信息技术，进行供求、价格等信息的发布，并以互联网终端、手机移动端为媒介，依托农产品生产基地和物流配送系统，以线下线上多种网上支付服务为保障，使农产品交易与货币支付迅捷、安全的同步实现。农资电子商务指化肥、农药、农机、种子、种苗等农业生产资料采购和生产经营环节的电子商务。休闲农业电子商务指利用互联网进行休闲农业、乡村旅游等相关服务的宣传、推介、支付和管理，以满足消费者需求的电子商务活动。
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与农业电子商务相比，农村电子商务是地域维度意义上的概念，是电子商务在农村地区的具体应用，强调在农村推进和应用。在农村场景下开展的电子商务活动，可以概括为一个区域内所有涉及农村各类电子商务的经济形态的总和。
从地域维度和包含内容来看，农村电子商务除了涉及农村地区的农业电子商务，还包括农村地区工业和服务业电子商务，而且是农村与外部的双向流通。农业电子商务则包含农村地区的农业电子商务、都市农业电子商务，以及城市农产品批发市场、超市和零售店的电子商务。
从交易内容和产品属性来看，农村电子商务交易的内容既包括农业农村生产的产品和服务，又包括工业消费品，其核心业务偏重于工业产品下乡。农业电子商务的交易内容主要是农产品、农业生产资料和基于农业与农村提供的休闲、旅游等各项服务，更偏重于农产品上行。从产品属性来看，农村电子商务与农业电子商务存在很大差别，其中农产品具有鲜明的自然属性，与标准化的工业产品相比，大多标准化程度低，地域性强、季节性明显，特别是鲜活农产品具有易腐烂、不耐贮运的特点，是发展农产品电子商务必须正视和解决的关键问题；化肥、农药等农资产品虽然大多属于工业品范畴，但与一般的工业快消品截然不同，不是被一次性消费，而是要进入再生产过程，如种子、种苗等农资产品，既是有生命的农业产品，又要进入再生产过程，产品特征更为复杂，增大了农资电商发展的难度。
3�� 农业电子商务的构成要素
农业电子商务构成要素主要包括产业支撑体系、硬件支撑体系、电商服务体系和服务支撑体系，如图1所示。
图1我国农业电子商务的构成要素
〖MZ(3H〗（二）中国农业电子商务发展的简要历程
起步于1994年的农业信息化，为我国农业电子商务打下了良好的基础条件，从而促成了1998年的**笔农产品电子交易。从内涵来看，农业电子商务可分为3个发展阶段：**个阶段是2004年之前，农业电子商务是以农业信息发布、农产品信息对接、交易撮合为主要内容的信息服务阶段；第二个阶段是2005—2014年，农业电子商务进入以支付和物流为支撑的商品交易阶段，农产品和农资产品的线上交易规模（特别是零售）在探索中不断扩大；第三个阶段是2014年至今，农业电子商务进入了线上线下加速融合、农业产业链与电商深度整合、电商服务体系逐步健全的新阶段。
1�� 农产品电子商务发展的主要阶段
农产品电子商务发展大致可分为以下4个阶段。
**阶段：1998—2005年的起步发展阶段，粮食和棉花率先实现网上交易。1998年郑州商品交易所集诚现货网成立，1998年全国棉花交易市场成立，通过竞卖交易方式采购和抛售国家政策性棉花，2005年中央储备粮网上交易。2004年，淘宝/天猫上线运行，主要经营干果等农产品。
第二阶段：2005—2011年的探索扩展阶段，生鲜农产品开始网上交易。2005年专注水果等生鲜农产品的易果网上线，2007年优果网创办，2008年和乐康、沱沱工社成立，2009年专注跨境果蔬交易的莆田网上线，2010年优菜网、菜管家上线。2010年我国生鲜农产品B2C市场成交额4��2亿元，交易规模还比较小。2011年，许多综合类电商网站也开始开拓生鲜电商市场，中粮我买网和淘宝网都开设了生鲜频道。
第三阶段：2012—2014年的创新增长阶段，农产品电商特别是生鲜电商加快发展，模式不断创新。2012年本来生活、顺丰优选上线，促成了“褚橙进京”和“荔枝大战”，成为生鲜农产品电商发展的标志性事件。生鲜B2C市场成交额井喷至40��5亿元，逐渐步入品牌化运营，2012年也因此被视为生鲜电商元年。2013年、2014年更多生鲜电商企业如龙宝网、中国地理标志产品商城、美味七七、天仙配、乐农优选等纷纷上线，许多电商企业如京东、天猫、1号店、苏宁易购、沃尔玛山姆会员网店等也开始涉足生鲜，特别是天猫和京东的加入推动生鲜电商进入资源整合与格局变更阶段。同时生鲜电商经营模式也不断创新，B2C，C2C，C2B，O2O等各种模式推陈出新，物联网、云计算、微博、微信等新一代信息技术和新媒体工具加快应用。生鲜电商市场规模急剧增长的背后，市场竞争日渐激烈，许多生鲜电商平台亏损甚至倒闭。
第四阶段：2014年至今的转型升级阶段。2014年以后，农产品电商特别是生鲜电商进入投资高峰期，本来生活、美味七七、京东、我买网、食行生鲜先后获得投融资，并进一步探索新的发展模式。2015年国家层面和各部委对农村电商发展愈加重视，各项政策密集出台，引导电商企业纷纷下乡，涉农电商的发展涌现新的热潮。农产品电商从经营服务模式、互联网和物流基础设施、供应链体系、溯源与品控、电商服务体系等各个方面得到创新性的建设和发展。
2�� 农资电子商务发展的主要阶段
农资电子商务的发展可以大致分为3个阶段。
2006—2007年的创建起步阶段：农资电子商务在新网工程的基础上起步发展，建立了农业生产资料现代经营服务网络。
2008—2014年的模式探索阶段：2008年以来，品牌农资企业开始了电子商务探索之路。第三方电商平台模式和自营模式都得到了较快发展，第三方平台如云农场、农一网等，农资企业自营平台如鲁西化工的中国购肥网、中化化肥的买肥网等。云农场2013年年底上线，经营的产品为化肥、种子、农药、农机及其他增值服务，吸引了金正大、施可丰、五洲丰、金沂蒙等多家知名农资企业入驻。营销模式上，农资企业间的B2B平台模式、农资商品交易所模式、农资O2O模式、农资C2B模式快速发展，效果显著。
2014年以来的加快发展阶段，也是线上线下融合发展阶段：从2014年开始，许多农资企业相继推出了电商领域投资计划，采取线上线下结合的方式发展农资电商。2014年，浙江省首个农资产品的

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内容简介

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　　《中国农业电子商务发展报告（2017）》分为5章：第1章为中国农业电子商务发展总报告，力求翔实反映2016年以来农业电子商务发展的全貌，便于读者提纲挈领；第二章为试点省农业电子商务发展报告，是2016年农业部在10个省（区、市）推进不同内容农业电子商务试点工作的进展总结和经验梳理；第三章为农业电子商务发展地方案例，选取了农业电子商务发展的10个典型和特色市（县、区），以点带面，重点反映县市农业电子商务的推进思路、经验、成效和存在问题；第四章为农业电子商务发展企业案例，选取了4个代表性的电商企业，反映“农产品上行”和“农资下行”双向流通中电商企业的主要做法和成效；第五章为专家观点，特别邀请了相关领域的领导和知名学者从不同视角对农业电子商务的发展进行剖析和解读，以期引发更全面的思考。

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目录

**章中国农业电子商务发展总报告（1）
一、农业电子商务发展概况（3）
（一）农业与农村电子商务（3）
（二）中国农业电子商务发展的简要历程（4）
（三）农业电子商务主要模式（7）
（四）农业电子商务作用分析（11）
二、2016年农业电子商务的主要进展（14）
（一）市场交易规模稳步扩大（14）
(二)农业电商生态逐步完善（16）
（三）政策支持体系基本成型（16）
（四）基础支撑能力不断增强（18）
（五）试点示范深入推进（19）
三、2016年农业电子商务发展特点（21）
（一）新业态新模式涌现（21）
（二）电商平台布局加快（22）
（三）地方推进多点开花（22）
（四）扶贫双创效果凸显（23）
四、中国农业电子商务发展面临的主要问题（25）
（一）农产品电商盈利难题尚待破解（25）
（二）物流和信息网络基础仍需夯实（25）
（三）人才和服务支撑体系亟待提升（26）
（四）各类风险凸显分化须加强防控（27）
五、农业电子商务发展的趋势展望（29）
（一）农业电商化呈加深加快趋势（29）
（二）品牌化和标准化引领加强（30）
（三）线上线下融合向全渠道发展（31）
（四）技术与服务创新的驱动增强（32）
六、推进农业电子商务发展的政策建议（33）
（一）协同推进，打造新型农产品供应链体系（33）
（二）共建共享，夯实信息与物流设施基础（33）
（三）统筹布局，建设标准与质量安全体系（34）
（四）强化支撑，完善电商培训和服务体系（34）
（五）加强引导，营造农业电商良好发展环境（35）
第二章试点省（区、市）农业电子商务发展报告（37）
一、北京市农业电子商务发展报告（40）
（一）发展概况（40）
（二）试点工作情况（41）
（三）工作中存在的主要问题（46）
（四）主要工作计划（46）
二、河北省农业电子商务发展报告（48）
（一）发展概况（48）
（二）试点工作的思路、措施和成效（50）
（三）工作中存在的问题（53）
（四）加快农业电子商务发展的建议（54）
三、吉林省农业电子商务发展报告（56）
（一）发展概况（56）
（二）试点任务、工作思路和主要措施（56）
（三）主要模式（59）
（四）工作中存在的主要问题（59）
（五）下一步工作打算及政策建议（59）
四、黑龙江省农业电子商务发展报告（62）
（一）发展概况（62）
（二）试点工作开展情况（63）
（三）主要模式和典型案例（65）
（四）存在的主要问题（66）
（五）下一步工作打算及政策建议（67）
五、江苏省农业电子商务发展报告（68）
（一）发展概况（68）
（二）试点工作情况（69）
（三）主要模式和典型案例（72）
（四）试点工作中存在的主要困难和问题（73）
（五）下一步工作打算及政策建议（74）
六、湖南省农业电子商务发展报告（76）
（一）发展概况（76）
（二）试点任务完成情况（77）
（三）试点的主要困难与问题（81）
（四）下一步工作打算及政策建议（82）
七、广东省农业电子商务发展报告（84）
（一）发展概况（84）
（二）主要政策措施及成效（85）
（三）主要模式和典型案例介绍（85）
（四）存在的主要困难和问题（86）
（五）下一步工作打算及政策建议（88）
八、海南省农业电子商务发展报告（89）
（一）发展概况（89）
（二）工作思路、措施和成效（90）
(三)主要模式和典型案例（92）
（四）农业电子商务发展存在的问题（93）
（五）下一步工作打算及政策建议（94）
九、重庆市农业电子商务发展报告（95）
（一）发展概况（95）
（二）主要任务、工作思路、措施及成效（96）
（三）主要模式和典型案例（99）
（四）试点工作中的主要问题及政策建议（101）
十、宁夏回族自治区农业电子商务发展报告（103）
（一）基本情况（103）
（二）试点工作措施及成效（103）
（三）存在的主要问题（105）
（四）下一步工作计划（106）
（五）政策建议（106）
第三章农业电子商务发展地方案例（107）
一、发展农产品电子商务，助推贫困农村跨越发展
——甘肃省陇南模式的发展与启示（109）
（一）总体概况（109）
（二）主要做法（112）
（三）电子商务扶贫的5种模式（113）
（四）主要成效（115）
（五）主要经验（116）
（六）存在的主要问题和困难（118）
（七）下一步发展打算（118）
二、推动三个深度融合，培育农业电商新业态
——江西省赣州市农业电子商务发展实践（121）
(一)总体概况（121）
（二）主要推进模式（122）
(三)主要工作措施（122）
（四）推进经验（123）
（五）存在的问题（125）
（六）下一步工作打算（126）
三、主攻特色农产品上行，建设电子商务名县
——山东省蒙阴县农业电子商务发展实践（127）
（一） 发展概况（127）
（二）主要做法（129）
（三）主要成效（133）
（四）电商发展过程中存在的问题（133）
四、依托优质农产品，开辟电商扶贫新途径
——山西省武乡县农业电子商务发展实践（135）
（一）总体概况（135）
（二）主要推进措施和成效（136）
（三）主要发展经验（137）
（四）未来发展规划（139）
五、依托资源优势，打通农产品上行渠道
——浙江省丽水市莲都区农业电子商务发展启示（140）
（一）总体概况（140）
（二）主要做法（141）
（三）取得的成效（146）
（四）当前存在的主要问题和发展对策（148）
六、供给侧结构性改革掀起“全民电商”热潮
——湖北省秭归脐橙电子商务发展启示（151）
（一）立足优势促改革，奠定“全民卖橙”新基础（151）
（二）强化服务培育主体，畅通线上线下新渠道（152）
（三）加大宣传培养品牌，激发电商发展新活力（153）
（四）发展启示（153）
七、平台、品牌与物流“三管齐下”
——辽宁省东港草莓电子商务发展启示（155）
（一）总体概况（155）
（二）主要做法（156）
（三）取得的成效（157）
（四）存在的问题（157）
（五）解决措施（157）
八、巧布局、使实劲，开辟电商扶贫新途径
——湖南省江永县农业电子商务扶贫实践（159）
（一）探索“互联网+精准扶贫”新模式（159）
（二）以规划为引领，勾绘电商扶贫路线图（160）
（三）以贫困户为中心，培育电商扶贫明白人（161）
（四）以产品为基础，优化电商扶贫产业链（162）
（五）以服务为手段，撬动电商扶贫大资源（163）
九、做足融合文章，打造智慧农旅
——江西省大余县休闲农业电子商务发展实践（166）
（一）坚持线上平台与线下支撑相融合，打造高效化产品营销
体系（166）
（二）坚持产业升级与电商发展相融合，打造智能化产业运营
体系（167）
（三）坚持市场驱动与政府推动相融合，打造长效化农旅电商
生态体系（168）
第四章农业电子商务发展企业案例（171）
一、强强联手，创新模式，构建专业化农资电子商务平台
——农一网（173）
(一)农资电子商务发展的行业背景（173）
(二)农一网平台发展简介（176）
(三)农一网发展规划（179）
二、整合优质品牌，依托创新项目，打通农业产业链
——京东农资电子商务（180）
(一)京东农资电子商务开展情况（180）
(二)京东农资电子商务创新项目（181）
(三)京东农资服务中心建设（184）
(四)开放京东电商能力，开启农业生态战略（185）
(五)京东农资电子商务发展规划（186）
三、发挥供销合作社独特优势，打造为农服务电子商务平台
——供销e家（187）
(一)总体概况（187）
(二)供销e家运营模式（189）
(三)发展成效（190）
(四)针对农业电子商务发展存在问题积极施策（190）
四、发展B2B业态，打造“互联网+农业”应用入口
—— 一亩田中国农产品电子商务交易平台（192）
(一)基本情况（192）
(二)主要做法（192）
(三)主要成效（194）
(四)发展战略（196）
第五章农业电子商务发展专家观点（199）
一、新形势下推动“互联网+”农业的思考（201）
(一)“互联网+”农业的发展现状（201）
(二)“互联网+”农业的突出瓶颈与问题（203）
(三)“互联网+”农业的若干政策建议（204）
二、农业电子商务对现代农业发展的影响（207）
(一)农业电子商务正成为我国农产品流通格局创新的一条
鲇鱼（207）
(二)农业电子商务正成为农业供给侧结构性改革的一块试
金石（208）
(三)农业电子商务正成为深度挖掘产业价值的一片蓝海（209）
(四)农业电子商务正成为统筹我国经济社会发展的一座桥梁（210）
三、农业电子商务的阶段性进展与问题（212）
(一)当前关于农业电商概念的基本界定（212）
(二)当前关于农业电商重要意义的基本讨论（213）
(三)当前农业电商的主要进展（214）
(四)当前农业电商发展存在的问题（217）
(五)推动农业电商发展的建议（218）
(六)关于当前农业电商几个热点问题的讨论（219）
四、电子商务助力精准扶贫的几个观点（222）
(一)电子商务精准扶贫，须坚持“理想目标”与“现实条件”
的统一（222）
(二)农村电子商务助力精准扶贫大有可为（223）
(三)电子商务扶贫，既要提高精准度，又要提升带动力（224）
(四)电子商务精准扶贫，需多主体形成合力（225）
(五)电子商务精准扶贫，需不断探索规律，创新实践（225）
五、农业电子商务发展特征与发展策略（227）
(一)农业电子商务呈现新的特点和特征（227）
(二)农业电子商务的发展方向（229）
(三)农业电子商务发展中存在的误区（230）
(四)地方政府发展农业电子商务的策略（230）
六、农村电子商务创业发展现状与价值分析（234）
(一)农村电子商务创业发展概况（234）
(二)农村电子商务创业的重要特征（234）
(三)农村电子商务创业的经济社会价值（237）
七、电子商务企业精准扶贫的实践与经验（240）
(一)产业扶贫是实现脱贫的根本（240）
(二)补齐农村物流体系“短板”（242）
(三)扶贫先扶智（244）
(四)以创新金融服务撬动贫困地区发展（245）

封面

书名:2017-中国农业电子商务发展报告

作者:本书编委会

页数:247

定价:¥96.0

出版社:中国农业科学技术出版社

出版日期:2017-10-01

ISBN:9787511633460

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